Τι έχουν ακούσει οι πολιτείες των ΗΠΑ από το iGaming της Ευρώπης

Η συνδυασμένη αγορά αθλητικών στοιχημάτων και iGaming στις ΗΠΑ απέφερε περίπου 7.7 δισεκατομμύρια δολάρια σε ακαθάριστα έσοδα έως το 2021, με αυτό χαμηλότερο από το GGR που αναφέρουν το Ηνωμένο Βασίλειο και η ήπειρος της Ευρώπης συνολικά.

Ωστόσο, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η αγορά των ΗΠΑ έχει δανειστεί σε μεγάλο βαθμό από τις τεχνολογικές στοίβες και τα ρυθμιστικά πλαίσια που αναπτύσσονται σε όλη την Ευρώπη, δημιουργώντας ένα σενάριο όπου θα μπορούσε να δημιουργήσει GGR 24.3 δισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2026 και να γίνει ο μεγαλύτερος τομέας του τύπου του στον πλανήτη.

Τι ακριβώς έχουν μάθει όμως οι πολιτείες των ΗΠΑ από την αγορά iGaming στην Ευρώπη; Ακολουθούν ορισμένες σκέψεις που πρέπει να έχετε κατά νου:

1. Κατασκευάζοντας την Ideal Tech Stack iGaming

Οι Ευρωπαίοι φορείς εκμετάλλευσης μπόρεσαν να δημιουργήσουν μεγάλες και επεκτάσιμες στοίβες τεχνολογίας με την πάροδο του χρόνου, με το καινοτόμο IMS της Playtech και τις προϋπάρχουσες στοίβες GAN που επιτρέπουν στις επωνυμίες να βιδώστε πολλούς τίτλους στις βιβλιοθήκες τους σε απίστευτα σύντομο χρονικό διάστημα.

Μην κάνετε κανένα λάθος. Αυτές οι εξέχουσες στοίβες φιλοξενούν τώρα χιλιάδες διαφορετικά παιχνίδια σε πολλαπλούς κλάδους του iGaming, επιτρέποντας στους χειριστές να δημιουργήσουν γρήγορα τη βιβλιοθήκη που τους ταιριάζει, ενώ εγγυώνται στους παίκτες μια ασφαλή και απρόσκοπτη εμπειρία παιχνιδιού.

Ιστορικά, η δημιουργία τέτοιων βιβλιοθηκών και τεχνολογικών στοίβων στις ΗΠΑ ήταν επίπονη, καθώς όλα έπρεπε να περάσουν από μια αυστηρή διαδικασία δοκιμών και να λάβουν ατομική πιστοποίηση. Ωστόσο, καθώς η αγορά έχει εξελιχθεί και οι εταιρείες του Ηνωμένου Βασιλείου και της Ευρώπης έχουν μετακινηθεί με επιτυχία στην αγορά των ΗΠΑ, τα IMS, GAN και παρόμοια εντυπωσιακά stacks έχουν γίνει πιο εύκολα διαθέσιμα σε εγγενείς μάρκες.

Διαφήμιση

Αυτό σημαίνει ότι είχαν πολύ πιο εύκολη πρόσβαση σε μια τεράστια γκάμα δημοφιλών παιχνιδιών, με τα καζίνο των ΗΠΑ να μπορούν να υιοθετήσουν μια στρατηγική plug-and-play που τους βοηθά να δημιουργήσουν τις τεχνολογικές τους στοίβες και να κλιμακώσουν τις βιβλιοθήκες τους σε διπλάσια ταχύτητα.

2. Τοποθέτηση του Υπεύθυνου Τζόγου και των Διασφαλίσεων Παικτών μπροστά και στο κέντρο

Ενώ οι ΗΠΑ παραμένουν μια αναπτυσσόμενη και ανώριμη αγορά, οι τομείς του iGaming στην Ευρώπη και το Ηνωμένο Βασίλειο βρίσκονται σε εντελώς διαφορετικό στάδιο του ταξιδιού τους.

Καθώς αυτές οι αγορές ωριμάζουν, απομακρύνονται επίσης από την εστίαση στην εκθετική ανάπτυξη, δίνοντας έμφαση στον υπεύθυνο τζόγο, ασφάλεια του παίκτη και την εξάλειψη του στοιχήματος ανηλίκων σε όλες τις αγορές και τους κλάδους.

Αυτή είναι μια φυσική εξέλιξη και η αγορά των ΗΠΑ προσπάθησε να αγκαλιάσει προληπτικά, συνάπτοντας μια σειρά στρατηγικών συνεργασιών με καθιερωμένες βρετανικές και ευρωπαϊκές μάρκες, όπως η William Hill.

Η William Hill είναι σίγουρα ένας βασικός μοχλός των αρχών του υπεύθυνου τζόγου στο Ηνωμένο Βασίλειο, και ήταν από τότε Πρόστιμο 6.2 εκατομμυρίων λιρών που επιβλήθηκε από την Επιτροπή Τυχερών Παιχνιδιών του Ηνωμένου Βασιλείου (UKGC) ανάγκασε την επωνυμία να αναθεωρήσει την προσέγγισή της για την προστασία των ευάλωτων παικτών και την άρση των πρακτικών ξεπλύματος βρώμικου χρήματος.

Ο Mr. Green, ο οποίος εξαγοράστηκε στη συνέχεια από το εμπορικό σήμα William Hill στα τέλη του 2018, είναι μια άλλη στοιχηματική εταιρεία που έχει ανοίξει ένα μονοπάτι για να ακολουθήσουν και άλλοι όσον αφορά τον υπεύθυνο τζόγο, εφαρμόζοντας μια σειρά από καινοτόμα χαρακτηριστικά που επέτρεψαν στους πελάτες να παρακολουθούν τη δραστηριότητά τους και να επιβάλλουν περιοριστικά μέτρα όπου απαιτείται.

Τέτοια μέτρα βασίζονται σε σύνθετους αλγόριθμους και λογισμικό ζωντανής παρακολούθησης, και αυτό το είδος τεχνολογίας προσπάθησαν να αξιοποιήσουν οι αμερικανικές επωνυμίες τυχερών παιχνιδιών, καθώς η αγορά των ΗΠΑ συνέχισε να αναπτύσσεται κατά τη διάρκεια των τελευταίων τεσσάρων ετών και να επιταχύνεται με γρήγορους ρυθμούς .

Έχουμε δει επίσης αρκετούς ανεξάρτητους ιστότοπους σύγκρισης να εμφανίζονται στο Διαδίκτυο στις ΗΠΑ τελευταία, οι οποίοι θα προσφέρουν πληροφορίες για Το καλύτερο διαδικτυακό καζίνο NJ και παρόμοια ιδρύματα σε εθνικό επίπεδο, δημοσιεύοντας αντικειμενικές και ολοκληρωμένες κριτικές.

Τέτοιοι παράγοντες δίνουν τη δυνατότητα στις αμερικανικές επωνυμίες τυχερών παιχνιδιών και στα ενδιαφερόμενα μέρη να ενισχύσουν το καθεστώς τους ως πρεσβευτές για τον υπεύθυνο τζόγο σε μια αναπτυσσόμενη αγορά, η οποία μπορεί να προσφέρει σε αυτές τις εταιρείες ένα σαφές ανταγωνιστικό πλεονέκτημα καθώς εξελίσσεται το ρυθμιστικό πλαίσιο της περιοχής και οι φορείς εκμετάλλευσης τίθενται υπό αυξημένο έλεγχο.

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι αυτή η τάση θα εξελιχθεί περαιτέρω τους επόμενους μήνες και τα επόμενα χρόνια (ειδικά δεδομένης της εκθετικής πρόβλεψης ανάπτυξης της αγοράς στην πολιτεία έως το 2024), αλλά είναι σαφές ότι ο υπεύθυνος τζόγος και οι διασφαλίσεις των παικτών βρίσκονται ήδη στο επίκεντρο στις ΗΠΑ.

3. Η σημασία της ρύθμισης της διαφήμισης

Το Σύνταγμα των ΗΠΑ έκανε την ελεύθερη άσκηση του λόγου την εμβληματική Πρώτη Τροποποίηση του, με αυτή να προστατεύει την ελευθερία του λόγου στο πλαίσιο του Τύπου, του συνέρχεσθαι και του δικαιώματος υποβολής αναφοράς στην κυβέρνηση για επανόρθωση των παραπόνων.

Φυσικά, η έλευση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της πολιτιστικής εξέλιξης σημαίνει ότι ένας πιο άτυπος (και πολύ ευρύτερος) ορισμός της ελευθερίας του λόγου εφαρμόζεται πλέον στις ΗΠΑ, με σχετικά χαλαρές κατευθυντήριες γραμμές που αφορούν πρακτικές όπως το μάρκετινγκ και η διαφήμιση.

Αυτό είναι σημαντικό από τη σκοπιά του iGaming, καθώς παρέχει στους χειριστές σχετική ελευθερία κατά την εμπορία των κάθετων εταιρειών τους και ελαχιστοποιεί τους κανόνες που επιβάλλονται στις επωνυμίες στοιχημάτων όταν στοχεύουν συγκεκριμένο κοινό.

Ωστόσο, η υπεύθυνη ανταλλαγή μηνυμάτων είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με τον υπεύθυνο τζόγο και οι αμερικανικές επωνυμίες έχουν ήδη σημειώσει την πρόσφατη θαλάσσια αλλαγή στο Ηνωμένο Βασίλειο όσον αφορά τη διαφήμιση iGaming. Πιο συγκεκριμένα, το UKGC έχει προτείνει ορισμένους περιορισμούς όσον αφορά τον τρόπο διαφήμισης των προϊόντων τυχερών παιχνιδιών στην τηλεόραση και στο διαδίκτυο, ενώ οι ίδιοι οι πάροχοι πρότειναν γενική απαγόρευση της τηλεόρασης σε όλες τις ζωντανές εκπομπές πριν από τη λεκάνη απορροής το 2019.

Η Ολοκομματική Κοινοβουλευτική Ομάδα (APPG) για Βλάβη που σχετίζεται με τον Τζόγο το έχει μάλιστα προτείνει όλοι Οι τηλεοπτικές και οι διαδικτυακές διαφημίσεις για προϊόντα iGaming θα απαγορευθούν στο εξής, αν και δεν έχει ακόμη φανεί εάν αυτό θα πραγματοποιηθεί πράγματι στο μέλλον.

Οι αμερικανικές επωνυμίες έχουν παρατηρήσει αυτήν την τάση και στοχεύουν όλο και περισσότερο να προωθηθούν προσεκτικά και στρατηγικά ως αποτέλεσμα, με σκοπό την προστασία των πελατών και την ελαχιστοποίηση του κινδύνου επιβολής αυστηρών κανονισμών στο μέλλον.

Μοιραστείτε αυτό το άρθρο: