Συνδεθείτε μαζί μας

Καπνός

Η μετάβαση από τα τσιγάρα: πώς κερδίζεται η μάχη για να ξεφύγουμε από το κάπνισμα

ΜΕΡΙΔΙΟ:

Δημοσιευμένα

on

Ο μόνος κατασκευαστής τσιγάρων που έχει σαφώς δεσμευτεί να αφήσει πίσω του το παραδοσιακό του προϊόν, ανακοίνωσε ότι μέχρι το επόμενο έτος το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων του θα προέρχεται από την παραγωγή εναλλακτικών προϊόντων χωρίς καπνό. Η PMI έχει τώρα μια νέα φιλοδοξία να κάνει τα τσιγάρα την πηγή όχι περισσότερο από το ένα τρίτο των εσόδων της μέχρι το τέλος της δεκαετίας, γράφει ο Nick Powell.

Η στρατηγική φιλοδοξία να γίνει η PMI εταιρεία χωρίς κάπνισμα χρονολογείται από το 2008, όταν η εταιρεία αναγνώρισε ότι είχε και καθήκον και ικανότητα να βοηθήσει τους καπνιστές να κόψουν το κάπνισμα. Τα προϊόντα που ικανοποιούν την επιθυμία των καπνιστών για νικοτίνη αλλά εξαλείφουν τον καπνό που προκαλεί τις περισσότερες ασθένειες που σχετίζονται με το τσιγάρο είναι μακράν ο πιο αποτελεσματικός τρόπος αντιμετώπισης της πρόκλησης του καπνού για τη δημόσια υγεία.

Μια νέα γκάμα προϊόντων λανσαρίστηκε από την PMI το 2016, με τη δέσμευση να εξέλθει οριστικά από την παραγωγή τσιγάρων. Ήταν φυσικά τα έσοδα από τα τσιγάρα που χρηματοδότησαν την έρευνα και την ανάπτυξη των νέων εναλλακτικών λύσεων. Οι καπνιστές θα είχαν απλώς στραφεί σε άλλες μάρκες τσιγάρων εάν η PMI είχε σταματήσει αμέσως την παραγωγή τους.

Η προσέγγιση ήταν να αναγνωριστεί ο αντίκτυπος του τσιγάρου στην υγεία και ότι, όπως συμβαίνει με πολλά κοινωνικά προβλήματα, οι επιχειρήσεις διαδραματίζουν ουσιαστικό ρόλο ως μέρος της λύσης. Δεν ήταν μια φιλανθρωπική πράξη αλλά μάλλον μια περίπτωση μιας εταιρείας που αναγνώριζε τις υποχρεώσεις της προς όλους τους μετόχους της, .

Στην πραγματικότητα, είναι ένα ήθος που επεκτείνεται στον αντίκτυπο του τρόπου με τον οποίο η εταιρεία παράγει τα προϊόντα της καθώς και στον αντίκτυπο αυτού που παράγει. Το 30% της αμοιβής των στελεχών καθορίζεται από τις επιδόσεις βιωσιμότητας της PMI.

Σε μια παρουσίαση στο Παρίσι της ολοκληρωμένης έκθεσής της για την απόδοσή της πέρυσι, ο Miguel Coleta, Global Director Sustainability της PMI, επεσήμανε ότι αποτελεί απαίτηση της ΕΕ για μια εταιρεία να αξιολογεί τον αντίκτυπό της στην κοινωνία.

Στην Ευρώπη, αυτό σήμαινε μέτρα που κυμαίνονται από προγράμματα επιστροφής στο τέλος της ζωής για προϊόντα χωρίς καπνό και 100% πιστοποίηση οικολογικού σχεδιασμού έως θετικά βήματα για την αύξηση του αριθμού των γυναικών σε ανώτερους ρόλους σε περισσότερο από το ένα τρίτο του συνόλου .

Διαφήμιση

Σε παγκόσμιο επίπεδο, δίνεται έμφαση στη βελτίωση της ποιότητας ζωής των ανθρώπων στην αλυσίδα εφοδιασμού. Έχουν πραγματοποιηθεί 10 αξιολογήσεις επιπτώσεων στα ανθρώπινα δικαιώματα από το 2018, με τα πορίσματα να εξετάζονται. Η PMI απαιτεί μηδενική χρήση της παιδικής εργασίας από τους συμβασιούχους καπνοκαλλιεργητές - και ότι το 100% των αγροτών λαμβάνουν εισόδημα διαβίωσης.

Η μείωση των εκπομπών άνθρακα στο μηδέν αποτελεί επίσης προτεραιότητα, όπως και η μείωση της κατανάλωσης νερού από τις καπνοκαλλιέργειες. Το 100% του καπνού που αγοράζεται δεν ενέχει κανέναν κίνδυνο αποδάσωσης διαχειριζόμενων φυσικών δασών και καμία μετατροπή φυσικών οικοσυστημάτων. 

Ωστόσο, ο Miguel Coleta ήταν ξεκάθαρος ότι η PMI δεν έχει καμία αμφιβολία ότι η μεγαλύτερη εξωτερικότητα της εταιρείας είναι ο αντίκτυπος στην υγεία των προϊόντων της, ο οποίος είναι ολοένα και πιο θετικός.

Ο Tommaso Di Giovanni, Αντιπρόεδρος Διεθνών Επικοινωνιών της PMI, είναι στην εταιρεία για περισσότερα από 20 χρόνια και συμμετέχει στον μετασχηματισμό της από την αρχή. Μου είπε ότι με τον στόχο της τα τσιγάρα να γίνουν η πηγή λιγότερο από το ήμισυ των εσόδων της μέχρι το επόμενο έτος, «κοιτάμε ακόμη και μετά το 2025 ήδη, στο 2030, γιατί φτάνουμε γρήγορα εκεί.

«Βλέπουμε ότι προχωράμε σύμφωνα με το σχέδιό μας, οπότε αποφασίσαμε να μετακινήσουμε τα γκολπόστ έτσι ώστε μέχρι το 2030 να θέλουμε τα δύο τρίτα των εσόδων μας, όχι το 50% αλλά τα δύο τρίτα των εσόδων μας, να προέρχονται από τον καπνό- δωρεάν προϊόντα. Και θέλουμε τουλάχιστον 60 αγορές στις οποίες τα έσοδα από αυτά τα προϊόντα αντιπροσωπεύουν τουλάχιστον το 50%».

Οι μαζικές επενδύσεις στην ανάπτυξη της παραγωγής και το μάρκετινγκ ήταν ζωτικής σημασίας, εξήγησε. «Για εμάς η μεγαλύτερη και πρωτοποριακή επένδυση από την αρχή ήταν το Iqos, το θερμαινόμενο προϊόν καπνού μας. Πρόσφατα κυκλοφορήσαμε την πιο πρόσφατη επανάληψη, την καλύτερη όλων των εποχών, το Iqos Iluma, με νέα τεχνολογία που επιτρέπει τη θέρμανση από το εξωτερικό του ραβδιού καπνού, που ονομάζουμε Terea, και όχι από το εσωτερικό. Ο νέος σχεδιασμός του προϊόντος, ο οποίος λαμβάνει υπόψη τα στοιχεία των καταναλωτών βελτιώνει τη συνολική εμπειρία των καταναλωτών, η οποία πιστεύουμε ότι είναι πρωταρχικής σημασίας για να αποτρέψει τους χρήστες θερμαινόμενου καπνού από το να επιστρέψουν στο κάπνισμα.

«Με το Iqos, είμαστε ήδη στο σημείο όπου 28 εκατομμύρια καπνιστές το έχουν υιοθετήσει και το 73% από αυτούς έχουν εγκαταλείψει τα τσιγάρα, οπότε η πρόοδος είναι μεγάλη. Πρόσφατα όμως προσθέσαμε άλλα δύο προϊόντα χωρίς καπνό στο χαρτοφυλάκιό μας, όταν αποκτήσαμε το Swedish Match. 

«Είχαμε ήδη ηλεκτρονικά τσιγάρα και τώρα έχουμε snus και θήκες. Οι θήκες, ιδιαίτερα με ένα κορυφαίο προϊόν που ονομάζεται Zyn, τα πάνε εξαιρετικά καλά στις ΗΠΑ. Η Zyn αντιπροσωπεύει το 60% της αγοράς νικοτίνης, της αγοράς των σακουλών, στις ΗΠΑ και της Σουηδίας Αντιστοιχούν στο 60% αυτής της αγοράς παγκοσμίως.

Ο Tommaso Di Giovanni τόνισε τη σημασία του να στοχεύουν τα προϊόντα ακριβώς στους καπνιστές τσιγάρων για να τους επιτρέψουν να κόψουν το τσιγάρο και όχι ως τρόπος εισαγωγής των νέων στη νικοτίνη. Επισήμανε τα ευρήματα της αμερικανικής υπηρεσίας δημόσιας υγείας, των Κέντρων Ελέγχου και Πρόληψης Νοσημάτων.

«Ένα πράγμα που πραγματικά μας ενθαρρύνει επίσης είναι να δούμε τα πιο πρόσφατα δεδομένα που εκδόθηκαν από το CDC, στις ΗΠΑ, που δείχνουν ότι το ποσοστό χρήσης από τους νέους είναι περίπου 1.5%, επειδή δεν θέλουμε οι νέοι να καπνίζουν ή να χρησιμοποιήστε καθόλου καπνό».

Παρόλο που τα σχέδια επέκτασης της PMI βασίζονται κυρίως στο Iqos και στο Zyn, η εταιρεία στοχεύει να έχει πλήρες χαρτοφυλάκιο στον χώρο της απαγόρευσης του καπνίσματος. Είναι σημαντικό να προσφέρουμε στους καταναλωτές μια διαφορετική διαδρομή μακριά από τα τσιγάρα, έτσι ώστε οι καπνιστές να μπορούν να επιλέξουν αυτό που τους ταιριάζει. Ρώτησα τον Tommaso Di Giovanni για το άτμισμα, το οποίο δεν ήταν μεγάλος τομέας επένδυσης για την PMI. 

«Δεν είναι τόσο μεγάλη επένδυση… αλλά είναι μέρος της ατζέντας μας. Πιστεύουμε στα ηλεκτρονικά τσιγάρα γιατί τα ηλεκτρονικά τσιγάρα είναι καλύτερη εναλλακτική από τα τσιγάρα και υπάρχουν καταναλωτές σε όλο τον κόσμο που προτιμούν τα ηλεκτρονικά τσιγάρα από άλλα προϊόντα.

«Στο Ηνωμένο Βασίλειο η συντριπτική πλειονότητα όσων έχουν εγκαταλείψει τα τσιγάρα το έχουν κάνει χάρη στα ηλεκτρονικά τσιγάρα επειδή υπάρχει προτίμηση σε αυτή τη χώρα για τα ηλεκτρονικά τσιγάρα. Σαφώς λοιπόν, προσφέρουμε ηλεκτρονικά τσιγάρα σε αυτούς τους καπνιστές αν θέλετε να τους πείσετε να κόψουν το τσιγάρο».

Είναι φυσικά μια αγορά που επηρεάζεται από τη ρύθμιση της δημόσιας υγείας. Σε ορισμένες χώρες της ΕΕ υπήρξε μια ακραία άποψη ότι όλες οι εναλλακτικές λύσεις χωρίς κάπνισμα πρέπει να απαγορευθούν ή να εξισωθεί το κανονιστικό τους πλαίσιο με αυτό των τσιγάρων. Άλλες χώρες βασίζονται στην υψηλή φορολογία για να αναγκάσουν τους καπνιστές να κόψουν το τσιγάρο, αν και στην πράξη μια τέτοια προσέγγιση είναι βέβαιο ότι θα δημιουργήσει μια ακμάζουσα μαύρη αγορά στα παράνομα τσιγάρα.

Ο Tommaso Di Giovanni δεν προβλέπει ότι η Ευρωπαϊκή Επιτροπή θα ακολουθήσει αυτόν τον δρόμο. «Ελπίζω όχι γιατί θα ήταν λάθος, καθώς όλες αυτές οι εναλλακτικές είναι πολύ καλύτερες από τα τσιγάρα για την υγεία των ατόμων που καπνίζουν. 

«Οι ευρωπαϊκές αρχές έχουν δημιουργήσει ένα θετικό, πρωτοποριακό προηγούμενο με την οδηγία TPD2… για τη ρύθμιση των ηλεκτρονικών τσιγάρων και των νέων προϊόντων καπνού, όπως τα αποκαλούν, επιτρέποντας ακόμη και στα κράτη μέλη να ορίσουν μια διαδικασία αδειοδότησης.

«Ελπίζω ότι θα βασιστούν στην καλή βάση της οδηγίας του 2014 και θα μπορέσουμε να αξιοποιήσουμε τις δυνατότητες δημόσιας υγείας των νέων προϊόντων για τη δημόσια υγεία μεταξύ των περίπου 100 εκατομμυρίων Ευρωπαίων ενηλίκων που καπνίζουν σε όλα τα κράτη μέλη. Ταυτόχρονα, πρέπει να συνεχίσουμε να διασφαλίζουμε ότι οι μη καπνιστές έχουν περιορισμένη πρόσβαση σε αυτά τα προϊόντα επειδή δεν πρέπει να τα χρησιμοποιούν».

Πιστεύει ακράδαντα ότι η PMI κερδίζει το επιχείρημα για το πώς να προχωρήσουμε προς τον απώτερο στόχο ενός κόσμου χωρίς τσιγάρα. «Αυτή η ομάδα ανθρώπων, που με βάση την ιδεολογία, με βάση τον σκεπτικισμό, δεν κάνει διάλογο, μειώνεται με την πάροδο του χρόνου. Αν κοιτάξω πίσω στην αρχή του ταξιδιού μας, προτού ξεκινήσουμε τις φιλοδοξίες μας για την απαγόρευση του καπνίσματος, η συντριπτική πλειοψηφία της δημόσιας υγείας απλά δεν θα ασχοληθεί μαζί μας.

«Αυτή τη στιγμή, θα έλεγα ότι ο κόσμος είναι τουλάχιστον διχασμένος. Υπάρχει ένας αυξανόμενος αριθμός υποστηρικτών της δημόσιας υγείας, εμπειρογνωμόνων δημόσιας υγείας, μελών της διαδικασίας λήψης αποφάσεων, που στην πραγματικότητα ασχολούνται μαζί μας επειδή βλέπουν την αξία αυτού που κάνουμε. 

«Πρόκειται για μια τάση που πηγαίνει προς τη σωστή κατεύθυνση, απλώς εξετάζοντας τις χώρες που ανέτρεψαν την παλιά νομοθεσία και εφάρμοσαν νέους νόμους για να ενθαρρύνουν τη χρήση αυτών των προϊόντων. Ξεκινήσαμε βασικά με μία, τις ΗΠΑ, τώρα μπορώ πιθανώς να αναφέρω είκοσι χώρες που έχουν αλλάξει τη νομοθεσία τους προς μια προοδευτική κατεύθυνση. 

«Είναι μια τάση που θα συνεχιστεί για έναν απλό λόγο, αυτές οι εναλλακτικές είναι σαφώς καλύτερες και τελικά ο λόγος πρέπει να επικρατήσει».

Μοιραστείτε αυτό το άρθρο:

Το EU Reporter δημοσιεύει άρθρα από διάφορες εξωτερικές πηγές που εκφράζουν ένα ευρύ φάσμα απόψεων. Οι θέσεις που λαμβάνονται σε αυτά τα άρθρα δεν είναι απαραίτητα αυτές του EU Reporter.
Μολδαβία4 μέρες πριν

Νέα νομική πρόκληση: Ο Μέτα χαστούκισε με μήνυση για λογοκρισία στη Μολδαβία

Ευρωεκλογές 20242 μέρες πριν

Οι Δανοί στο Ηνωμένο Βασίλειο μεταξύ πολιτών της ΕΕ δεν μπόρεσαν να ψηφίσουν στις εκλογές της ΕΕ 

Ukraine4 μέρες πριν

Διεθνής Κοινωνιολογική Δημοσκόπηση: Οι Ουκρανοί πολίτες θεωρούν απαραίτητη τη διεξαγωγή προεδρικών εκλογών υπό οποιεσδήποτε συνθήκες

Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο4 μέρες πριν

EU Reporter Election Watch

Καζακστάν5 μέρες πριν

Το Καζακστάν επιδιώκει στενότερους δεσμούς τόσο με την Ευρώπη όσο και εντός της Κεντρικής Ασίας

Ευρωεκλογές 20244 μέρες πριν

Αυτή τη στιγμή της μεγάλης αστάθειας, η Ευρωπαϊκή Ένωση αναζητά νέους ηγέτες

Καζακστάν5 μέρες πριν

Η πρωτεύουσα του Καζακστάν θα φιλοξενήσει τη διεθνή Ολυμπιάδα Βιολογίας που θα παρουσιάσει παγκόσμιο ταλέντο

Αζερμπαϊτζάν4 ώρες πριν

Το Baku Energy Week ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο στο ενεργειακό χαρτοφυλάκιο του Αζερμπαϊτζάν  

Τάσεις