Τι #google μπορούν να μάθουν από αντιμονοπωλιακή προβλήματα της Microsoft

Οι αντιμονοπωλιακές αγωγές της Ευρωπαϊκής Επιτροπής κατά του , οι οποίες έγιναν πρόσφατα πρωτοσέλιδα, απειλούν να επιβάλουν πρόστιμο έως και 7 δισεκατομμυρίων δολαρίων στον τεχνολογικό γίγαντα επειδή εξανάγκασε τους κατασκευαστές τηλεφώνων Android (OEM) να χρησιμοποιούν την Αναζήτηση Google, μεταξύ άλλων εικαζόμενων παραβιάσεων, γράφει ο Nicholas Economides, καθηγητής οικονομικών στο NYU Stern School of Business. Αυτό προστίθεται στη μήνυση της EC κατά της Google για την εύνοια των θυγατρικών της στην αναζήτηση στο Διαδίκτυο και της αγωγής της ΕΕ για την κυριαρχία και την αποκλειστική συναλλαγή της Google στη διαδικτυακή διαφήμιση. Στο Android, η Google δεν επιτρέπει σε κατασκευαστές Android OEM, όπως η Samsung, να εγκαταστήσουν το "Google Play", εκτός εάν εγκαταστήσουν επίσης την "Αναζήτηση Google" ως την προεπιλεγμένη εφαρμογή για αναζήτηση.

Ίσως ρωτήσετε τι συμβαίνει με την Google να ομαδοποιεί τις εφαρμογές της; Και τέλος πάντων, η McDonalds πουλάει πακέτα ("γεύματα") ενός Big Mac με πατάτες και κόκα κόλα. Η μεγάλη διαφορά είναι ότι η τεράστια διαφορά: Η McDonalds σάς επιτρέπει να αγοράζετε όλα τα μέρη του πακέτου ξεχωριστά. Δεν σας αναγκάζει να αγοράσετε το Big Mac εάν αγοράσετε πατάτες (αν υποθέσουμε ότι οι πατάτες είναι το καλύτερο μέρος του "γεύματος"). Επειδή τα μέρη του πακέτου McDonald's είναι διαθέσιμα a-la-carte, δεν παραβιάζεται κανένας νόμος όταν πωλούνται επίσης ως πακέτο.

Ο τύπος ομαδοποίησης της Google, που σύμφωνα με το νόμο ονομάζεται "δέσιμο", είναι ακριβώς αυτό που αντιμετώπισε βαθιά προβλήματα ξεκινώντας το 1998 όταν η εταιρεία συνδύαζε τον Internet Explorer με τα Windows και αργότερα το Media Player με τα Windows. Οι Ηνωμένες Πολιτείες μήνυσαν τη Microsoft και κέρδισαν το 2001, προκαλώντας δισεκατομμύρια απώλειες σε ομαδικές αγωγές κατά της Microsoft. Η ΕΕ μήνυσε τη Microsoft δύο φορές, κέρδισε και τις δύο φορές και επέβαλε πρόστιμα συνολικού ύψους 3.4 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Υποχρέωσε μάλιστα τη Microsoft να δημιουργήσει μια ειδική έκδοση των Windows για ευρωπαίους καταναλωτές χωρίς το Windows Media Player.

Η δέσμευση στερεί από τους καταναλωτές την επιλογή στον πάροχο αναζήτησής τους. Βλάπτει επίσης την καινοτομία, καθώς άλλες εταιρείες αναζήτησης στερούνται της ευκαιρίας να φτάσουν σε αυτήν την αγορά. Η σύνδεση του Google Play με την Αναζήτηση Google είναι παράνομη βάσει της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας στις ΗΠΑ, την ΕΕ, την Ιαπωνία, την Κορέα, τη Βραζιλία και πολλές άλλες δικαιοδοσίες.

Το Google Play είναι μια εξαιρετικά επιθυμητή, σχεδόν απαραίτητη, εφαρμογή για τους κατασκευαστές τηλεφώνων, επειδή διευκολύνει τη λήψη και την ενημέρωση εφαρμογών Android. Άρα οι OEM βρίσκονται σε δεσμό. Πρέπει να έχουν Google Play, αλλά αναγκάζονται να εγκαταστήσουν την Αναζήτηση Google ως προεπιλογή. Επιπλέον, η Google απαιτεί ομοιομορφία. Δηλαδή, εάν η Samsung εγκαταστήσει το Google Play σε μία σειρά τηλεφώνων, η Google απαιτεί να εγκαταστήσει την Αναζήτηση Google σε όλα της τα τηλέφωνα!

Έχει αναφερθεί ευρέως ότι η Google αρνείται να διακόψει τη δέσμευση και δεν θα διευθετήσει τις υποθέσεις. Αυτή η στρατηγική μπορεί να φαίνεται καλή από το Mountain View, όπως και από το Redmond πριν από μια δεκαετία. Σε κάποιο βαθμό, είναι αποτέλεσμα της αλαζονείας του να είσαι κορυφαία εταιρεία τεχνολογίας.

Επιπλέον, οι ηγέτες της τεχνολογίας, ειδικά εκείνοι που ξεκίνησαν μικρές, όπως η Microsoft και η Google, τείνουν να πιστεύουν ότι ό,τι έκαναν όταν ήταν μικροί, μπορούν να συνεχίσουν να κάνουν τώρα που είναι γίγαντες. Αυτό είναι ένα τεράστιο στρατηγικό λάθος. Οι γίγαντες έχουν ειδικές υποχρεώσεις βάσει του νόμου να μην χρησιμοποιούν την ισχύ τους στην αγορά για να συντρίψουν τους αντιπάλους τους. Η Microsoft χρειάστηκε πάνω από μια δεκαετία για να το μάθει αυτό.

Διαφήμιση

Η Microsoft άλλαξε, από το να μην έδινε σημασία σε προβλήματα αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας πριν από τη μήνυσή της, στην εμμονή με την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία λίγα χρόνια μετά την αγωγή της. Η Microsoft έχασε την εστίασή της και έχασε τις αναδυόμενες απειλές για αυτήν, όπως από μια startup που ονομάζεται Google.

Μια άλλη σημαντική αντιμονοπωλιακή μήνυση που κατατέθηκε από την ΕΕ κατά της Google είναι η τροποποίηση του αλγόριθμου της ώστε να τοποθετεί τις θυγατρικές της στην κορυφή στις σελίδες αναζήτησης, παρόλο που δεν είναι οι πιο δημοφιλείς. Αν κάνετε αναζήτηση για τη "Νέα Ορλεάνη Νέα Υόρκη" στο Google, λαμβάνετε ένα αποτέλεσμα από τις "πτήσεις Google", μια θυγατρική της Google, στην κορυφή της σελίδας και όχι από το Orbitz ή το Kayak. Εάν κάνετε την ίδια αναζήτηση στο Bing ή στο Yahoo, θα βρείτε Orbitz, Expedia ή Kayak στην κορυφή.

Την περασμένη Πέμπτη, η ΕΕ προσέθεσε άλλη μια μήνυση κατά της Google για αποκλειστική συναλλαγή με μεγάλους ιστότοπους που εξαναγκάστηκαν να χρησιμοποιούν την Google για διαφημίσεις στους ιστότοπούς τους και όχι ανταγωνιστές. Συνολικά, η ΕΕ έχει τρεις αντιμονοπωλιακές αγωγές κατά της Google: για δεσμεύσεις Android, για αγορές σύγκρισης και για διαφήμιση.
Όσο περισσότερο διαρκούν οι υποθέσεις της ΕΕ κατά της Google, τόσο μεγαλύτερη είναι η ζημιά για την Google. Μπορεί η Google να μάθει από την εμπειρία της Microsoft, να εγκατασταθεί γρήγορα και, ως ενήλικος γίγαντας, να αποφύγει να συντρίψει τους αντιπάλους της;

Εάν η Google δεν πάρει τα μαθήματα της ενηλικίωσης, θα κάνει πιο πιθανό να την ξεπεράσει πιο γρήγορα η επόμενη Google (ή να πω Facebook;). Και δεν έχει υποσχεθεί "να μην κάνει κακό" ... Αλλά φυσικά, ακόμη και για την Google, η θεωρία και η πράξη μπορεί να αποκλίνουν.

Μοιραστείτε αυτό το άρθρο: