διαφήμιση αλκοόλ και τη χορηγία στη Formula One: Ένα επικίνδυνο κοκτέιλ

Γνώμη από Eurocare

Η χορηγία αλκοόλ στη Formula 2014 εκθέτει το κοινό σε επωνυμίες αλκοόλ κάθε πέντε δευτερόλεπτα. Μια νέα έκθεση, η οποία παρουσιάζει δεδομένα σχετικά με την έκταση της διαφήμισης αλκοόλ κατά τη διάρκεια του Grand Prix της Formula 1 (F1) του Μονακό 22, μαζί με μια ανάλυση της χορηγίας των ομάδων F1 από τη βιομηχανία αλκοόλ, εκδόθηκε σήμερα (XNUMX Μαΐου) από την Ευρωπαϊκή Πολιτική για το Αλκοόλ. Alliance (Eurocare), Institute of Alcohol Studies (Ηνωμένο Βασίλειο) και Monash University (Αυστραλία). Τα ευρήματα από την έκθεση δείχνουν ότι η χορηγία αλκοόλ της FXNUMX παρέχει μια πλατφόρμα για εξαιρετικά υψηλή έκθεση της διαφήμισης αλκοόλ στο κοινό.

Η έκθεση δείχνει ότι κατά τη διάρκεια του αγώνα F2014 του Μονακό του 1, του κορυφαίου γεγονότος της F1, υπήρχαν κατά μέσο όρο 11 αναφορές σε μάρκες αλκοόλ ανά λεπτό. Με άλλα λόγια – το παγκόσμιο κοινό των συνολικά 500 εκατομμυρίων ανθρώπων εκτίθεται σε μια μάρκα αλκοόλ κατά μέσο όρο κάθε πέντε δευτερόλεπτα για σχεδόν δύο ώρες.

Οι συντάκτες της έκθεσης πιστεύουν ότι οι πρακτικές χορηγίας που έχουν ερευνήσει είναι σαφώς αντίθετες με το πνεύμα της οδηγίας της ΕΕ για τις υπηρεσίες οπτικοακουστικών μέσων. Επιπλέον, πιστεύουν επίσης ότι οι πρακτικές στη F1 έρχονται σε αντίθεση με ακόμη πιο αδύναμους εθελοντικούς κώδικες που έχουν δημιουργηθεί από την ίδια τη βιομηχανία αλκοόλ. Η Eurocare έχει ήδη θέσει το θέμα της χορηγίας αλκοόλ στη F1 στον Jean Todt, Πρόεδρο της Διεθνούς Ομοσπονδίας Αυτοκινήτων (FIA), ο οποίος τότε δεν ανέλαβε καμία ευθύνη για το θέμα.

Η Γενική Γραμματέας του Eurocare Mariann Skar δήλωσε: «Η ποσότητα της έκθεσης που σχετίζεται με το αλκοόλ στις ρυθμίσεις της F1 είναι ακραία για τα πρότυπα οποιουδήποτε. Φαίνεται ότι υπάρχει έλλειψη αναγνώρισης στην κοινότητα της F1 σχετικά με την ευθύνη τους όταν προβάλλουν διαφημίσεις αλκοόλ κάθε πέντε δευτερόλεπτα σε κοινό 500 εκατομμυρίων θεατών. Τώρα προτρέπουμε τους εμπλεκόμενους φορείς στη F1 να απομακρυνθούν από τη χορηγία αλκοόλ».

Η Katherine Brown, διευθύντρια του Ινστιτούτου Μελετών Αλκοόλ στο Ηνωμένο Βασίλειο, δήλωσε: «Η χορηγία αλκοόλ στον μηχανοκίνητο αθλητισμό δημιουργεί σοβαρά ανάμεικτα μηνύματα σχετικά με την οδήγηση υπό την επήρεια αλκοόλ και την οδική ασφάλεια και έρχεται σε αντίθεση με το πνεύμα των ισχυόντων κανόνων της ΕΕ για τη διαφήμιση αλκοόλ. Μια προσέγγιση κοινής λογικής θα ήταν να σταματήσουμε τις εταιρείες αλκοόλ από αυτήν την επικίνδυνη επιχείρηση της χορηγίας της Formula 1».

Ο Δρ Kerry O'Brien, επιστήμονας συμπεριφοράς στο Πανεπιστήμιο Monash της Αυστραλίας, λέει: «Η διαφήμιση και η χορηγία αλκοόλ φαινόταν να είναι κοινά στους αγώνες F1, ωστόσο, μέχρι σήμερα δεν είχε γίνει καμία έρευνα για την έκταση και τη φύση της διαφήμισης αλκοόλ σε αυτό το άθλημα. Τα δεδομένα δείχνουν ξεκάθαρα ότι η διαφήμιση και η χορηγία αλκοόλ στη F1 είναι εκτεταμένη, τουλάχιστον στο Grand Prix του Μονακό. Είναι σημαντικό να εξετάσουμε περαιτέρω την έκταση και τον αντίκτυπο της διαφήμισης αλκοόλ στο F1, επειδή είναι δυνητικά πολύ προβληματική δεδομένης προηγούμενης έρευνας που έδειχνε μια σχέση μεταξύ της διαφήμισης αλκοόλ και της μεγαλύτερης κατανάλωσης αλκοόλ στους νέους. Οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής μπορούν τότε να είναι καλύτερα τοποθετημένοι όσον αφορά την ανάγκη για αυστηρότερους κανονισμούς ή απαγορεύσεις για τη διαφήμιση αλκοόλ».

Διαφήμιση

Η έκθεση μπορεί να είναι πρόσβαση εδώ.

Η έκθεση είναι το αποτέλεσμα ενός πιλοτικού έργου που αφορά την αθλητική χορηγία, την οδική ασφάλεια και το μάρκετινγκ αλκοόλ, την άνοιξη του 2015. Οι εταίροι στο έργο ήταν η Ευρωπαϊκή Συμμαχία για την Πολιτική Αλκοόλ (Βέλγιο), το Ινστιτούτο Μελετών Αλκοόλ (Ηνωμένο Βασίλειο) και το Πανεπιστήμιο Monash ( Αυστραλία).

Μοιραστείτε αυτό το άρθρο: