Η ιταλική #AGCOM ρίχνει περισσότερο φως στη διαφήμιση

Είναι γνωστό ότι οι Ιταλοί και οι άνθρωποι που ζουν στην Ιταλία λατρεύουν τα παιχνίδια, με τον διαδικτυακό τζόγο στις πολλές μορφές του να έχει αποδειχθεί τεράστια επιτυχία με τα χρόνια. Τα στοιχήματα στο Παγκόσμιο Κύπελλο του περασμένου καλοκαιριού και το αυξανόμενο ενδιαφέρον για τους παγκόσμιους ηγέτες του διαδικτυακού τζόγου, όπως π.χ PartyCasino και Betsson δείξτε πόσο επιτυχημένος έχει γίνει ο διαδικτυακός τζόγος στην Ιταλία. Αλλά με αυτήν την αυξανόμενη τάση, έχουν εμφανιστεί ανησυχίες σχετικά με τη διαφήμιση. Ως εκ τούτου, η AGCOM που ρίχνει περισσότερο φως στο θέμα έτυχε ιδιαίτερα θετικής υποδοχής.

Η AGCOM, η οποία σημαίνει Autorita per le Garanzie nelle Comunicazioni, έχει παρουσιάσει σχέδια για το πώς θα προχωρήσει στην επιβολή της απαγόρευσης της χώρας στη διαφήμιση που σχετίζεται με τον τζόγο. Το διάταγμα της αξιοπρέπειας εγκρίθηκε τον Ιούλιο του 2018 και αυτό σημαίνει ότι πλέον θα απαγορεύεται κάθε άμεση και έμμεση διαφήμιση, προωθητική επικοινωνία και χορηγία. Η AGCOM ελπίζει ότι αυτή η κίνηση θα μειώσει τα ποσοστά εθισμού στον τζόγο, ενώ στη συνέχεια θα βοηθήσει στην περαιτέρω προστασία των προσπαθειών.

Ωστόσο, θα υπάρχουν τρόποι επικοινωνίας των χειριστών με τους πελάτες τους, κάτι στο οποίο η AGCOM έχει ρίξει φως πρόσφατα. Θα επιτρέπονται ενημερωτικές επικοινωνίες, πράγμα που σημαίνει ότι οι αθλητικές αποδόσεις, οι τιμές νίκης ενός παιχνιδιού, τα τζάκποτ, τα μπόνους και τα ελάχιστα στοιχήματα μπορούν όλα να κοινοποιούνται στο ευρύ κοινό μέσω ιστοτόπων ιταλικών μέσων. Όσοι δραστηριοποιούνται στον τομέα λιανικής της αγοράς θα έχουν επίσης τη δυνατότητα να συνεχίσουν να εμφανίζουν επωνυμία και πληροφορίες για προϊόντα και προσφορές στα καταστήματα.

Μια ανησυχία που είχε η AGCOM σε σχέση με τη διαφήμιση των πλατφορμών τυχερών παιχνιδιών ήταν πόσοι χειριστές εμφανίστηκαν σε αναζητήσεις στο Διαδίκτυο. Προσπάθησαν να το αντισταθμίσουν αυτό περιορίζοντας τον αριθμό των χειριστών που μπορούν να εμφανίζονται στις αναζητήσεις, με την AGCOM να προτείνει ότι μόνο όταν μια αναζήτηση γίνεται ειδικά για τζόγο θα εμφανίζονται τώρα. Επίσης, στους δικαιούχους άδειας θα απαγορεύεται να χρησιμοποιούν τεχνικές όπως το SEO για να ενισχύσουν την κατάταξή τους με εταιρείες όπως η Google.

Η απαγόρευση της διαφήμισης στην Ιταλία τέθηκε σε εφαρμογή την 1η Ιανουαρίου του τρέχοντος έτους, ωστόσο οι κανόνες σχετικά με την αθλητική χορηγία δεν θα τεθούν σε ισχύ πριν από τις 14 Ιουλίου. Ο λόγος για αυτό είναι ότι πολλές ομάδες που εμφάνιζαν επωνυμία χειριστή στις λωρίδες τους ή ακόμα και γύρω από τα γήπεδα μέσω διαφημιστικών αποθηκών, είχαν συμβάσεις με τους αντίστοιχους χορηγούς τους. Η ημερομηνία της 14ης Ιουλίου επιτρέπει στα συμβόλαια να φθάσουν στο φυσικό τους κλείσιμο, αποτρέποντας τυχόν δυσκολίες που προκύπτουν στη μέση της σεζόν.

Εκτός από την απαγόρευση που μπήκε στο παιχνίδι, υπήρξε επίσης a σειρά αυξήσεων φόρων χτυπήσει και τη βιομηχανία. Οι χειριστές διαδικτυακών καζίνο και μπίνγκο θα φορολογούνται πλέον με το 25% των ακαθάριστων εσόδων τους από τυχερά παιχνίδια, ενώ τα διαδικτυακά αθλητικά στοιχήματα θα φορολογούνται με το 24% των ακαθάριστων εσόδων από παιχνίδια. Οι φορείς αθλητικών στοιχημάτων που δραστηριοποιούνται στον επίγειο τομέα θα πρέπει πλέον να πληρώνουν φόρο 22% επί των ακαθάριστων εσόδων, με το ίδιο να ισχύει και για τα εικονικά αθλήματα. Τα τερματικά λοταρίας βίντεο και τα παιχνίδια διασκέδασης με βραβεία έχουν επίσης αυξήσεις, σε 6.75% και 18.85% αντίστοιχα.

Διαφήμιση

Με την AGCOM να κάνει ό,τι μπορεί για να ρίξει περισσότερο φως στην κατάσταση, θα κάνει τις τρέχουσες και τις επερχόμενες μεταβάσεις πολύ πιο εύκολη στην κατανόηση και τον χειρισμό. Τα διαδικτυακά παιχνίδια και τα τυχερά παιχνίδια θα παραμείνουν φυσικά εξαιρετικά δημοφιλή στην Ιταλία, αλλά υπάρχει συνεχής ελπίδα ότι θα προκύψουν λιγότεροι εθισμοί στον τζόγο ως αποτέλεσμα των αλλαγών.

 

Μοιραστείτε αυτό το άρθρο: