Το Ευρωπαϊκό Οπτικοακουστικό Παρατηρητήριο δημοσιεύει έκθεση για την τουρκική κινηματογραφική βιομηχανία

Η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά θεατρικής ανάπτυξης της Ευρώπης

Ο τουρκικός κινηματογράφος γιορτάζει φέτος τα 100 χρόνια από την ίδρυσή του, όπου και ο Nuri Bilge Ceylan Χειμερινός ύπνος (Kış Uykusu) κερδίζοντας τον Χρυσό Φοίνικα στο Φεστιβάλ των Καννών. Το Ευρωπαϊκό Οπτικοακουστικό Παρατηρητήριο μόλις δημοσίευσε μια ολοκαίνουργια έκθεση για την τουρκική κινηματογραφική βιομηχανία, η οποία κάνει μια αναδρομή στη δυναμική και γεμάτη γεγονότα ιστορία της. Μετά την κατάρρευση σε μια βαθιά κρίση στα τέλη του 20ου αιώνα, η τουρκική θεατρική αγορά κατάφερε να επιτύχει αξιοσημείωτη ανάπτυξη εισακτέων, η οποία ξεχωρίζει μεταξύ των άλλων –κυρίως ώριμων– ευρωπαϊκών αγορών, όπου οι εισαγωγές παρέμεναν στάσιμες ή ακόμη και μειώθηκαν κατά το παρελθόν Δέκα χρόνια. Οι εισαγωγές στην Τουρκία υπερδιπλασιάστηκαν από 24.6 εκατομμύρια το 2003 σε 50.4 εκατομμύρια το 2013. Αυτό αντιπροσωπεύει μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης 7.4% ετησίως και σε σύγκριση με μέση ετήσια μείωση -0.6% στην ΕΕ. Το τουρκικό GBO αυξήθηκε ακόμη και κατά 15.4% ετησίως κατά μέσο όρο, έναντι 1.6% στην ΕΕ. Μόνο η Ρωσική Ομοσπονδία έχει καταγράψει υψηλότερους ρυθμούς ανάπτυξης και αύξηση όγκου τα τελευταία χρόνια.

Με 50.4 εκατομμύρια εισιτήρια κινηματογράφου που πωλήθηκαν το 2013, η Τουρκία ενίσχυσε περαιτέρω τη θέση της ως η 7η μεγαλύτερη θεατρική αγορά της Ευρώπης όσον αφορά τις εισαγωγές, αντικαθιστώντας μόνο από τις «μεγάλες 5» αγορές της ΕΕ και τη Ρωσική Ομοσπονδία. Το ακαθάριστο box office έφτασε τα 200 εκατομμύρια ευρώ (505 εκατομμύρια TRY) το 2013. Αυτά είναι τα υψηλότερα επίπεδα που έχουν επιτευχθεί στην Τουρκία στην πρόσφατη ιστορία. Η ανάπτυξη του box office οφείλεται σε μεγάλο βαθμό από έναν αυξανόμενο αριθμό εξαιρετικά επιτυχημένων τοπικών blockbusters καθώς και από τη διεύρυνση και τον εκσυγχρονισμό της βάσης της οθόνης της Τουρκίας, καθώς ένας μεγάλος αριθμός σύγχρονων κινηματογραφικών συγκροτημάτων άνοιξε στον αυξανόμενο αριθμό νεόδμητων εμπορικών κέντρων κατά το παρελθόν δεκαετία.

Ταυτόχρονα, το ποσοστό κινηματογράφου της Τουρκίας εξακολουθεί να κατατάσσεται μεταξύ των χαμηλότερων σε όλη την Ευρώπη. Ακόμη και το έτος ρεκόρ του 2013, οι κατά κεφαλήν εισακτέοι δεν ξεπέρασαν το 0.7. Αυτό συγκρίνεται με κατά μέσο όρο 1.8 εισιτήρια που πωλούνται ανά κάτοικο στην ΕΕ. Ως εκ τούτου, με πληθυσμό 76 εκατομμυρίων κατοίκων και αναπτυσσόμενη οικονομία, η τουρκική θεατρική αγορά προβλέπεται να συνεχίσει να αυξάνεται κατά 6% έως 7% ετησίως πριν ωριμάσει το 2018.

Αύξηση της παραγωγής ταινιών παρά τα συγκριτικά χαμηλά επίπεδα δημόσιας υποστήριξης

Υποκινούμενος από την εισπρακτική επιτυχία των τουρκικών υπερπαραγωγών και επωφελούμενος από την υποστήριξη της δημόσιας παραγωγής, ο όγκος παραγωγής τουρκικών ταινιών μεγάλου μήκους – συμπεριλαμβανομένων των μειονοτικών συμπαραγωγών – αυξήθηκε από 16 ταινίες μεγάλου μήκους που κυκλοφόρησαν το 2004 σε νέο υψηλό ρεκόρ 87 ταινιών που κυκλοφόρησαν το 2013 (1), το 8ο υψηλότερο επίπεδο στην Ευρώπη.

Αυτή η αύξηση στα επίπεδα παραγωγής είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτη δεδομένου του γεγονότος ότι η Τουρκία παρέχει συγκριτικά χαμηλά ποσά δημόσιας υποστήριξης ταινιών. Μεταξύ 2007 και 2009 το Υπουργείο Πολιτισμού και Τουρισμού, η μόνη σημαντική πηγή δημόσιας χρηματοδότησης ταινιών, υποστήριξε κινηματογραφικές δραστηριότητες με μέσο όρο 13.3 εκατ. ευρώ ετησίως, μόνο το 50% των οποίων διατέθηκε για την παραγωγή ταινιών. Η δημόσια στήριξη για δραστηριότητες που σχετίζονται με τον κινηματογράφο είναι επομένως πολύ κάτω από τον πανευρωπαϊκό μέσο όρο των 53.6 εκατομμυρίων ευρώ. Όσον αφορά την κατά κεφαλήν δαπάνη δραστηριότητας, η Τουρκία παραχώρησε στην πραγματικότητα το χαμηλότερο επίπεδο στήριξης για δραστηριότητες που σχετίζονται με ταινίες κατά κεφαλήν σε όλη την Ευρώπη.

Αντικατοπτρίζοντας την εστίαση της τουρκικής κινηματογραφικής βιομηχανίας στην εγχώρια αγορά της, το 90% των τουρκικών ταινιών που παρήχθησαν μεταξύ 2009 και 2013 χρηματοδοτήθηκαν εξ ολοκλήρου στην Τουρκία. Οι συμπαραγωγές της τουρκικής πλειοψηφίας αντιπροσώπευαν το 8% του συνολικού όγκου παραγωγής, ενώ γενικά δεν παράγονται περισσότερες από μία ή δύο συμπαραγωγές τουρκικής μειονότητας ετησίως. Τα συγκριτικά χαμηλά επίπεδα διεθνών συμπαραγωγών μπορούν επίσης να εξηγηθούν από το γεγονός ότι η δημόσια υποστήριξη δεν είναι επί του παρόντος προσβάσιμη σε Τούρκους παραγωγούς που κατέχουν μειονοτικές θέσεις.

Το υψηλότερο εθνικό μερίδιο αγοράς στην Ευρώπη

Η τουρκική κινηματογραφική αγορά ξεχωρίζει στο πανευρωπαϊκό τοπίο ως η μόνη αγορά όπου οι εθνικές ταινίες ξεπερνούν τακτικά τις αμερικανικές ταινίες.

Το 2013 οι τουρκικές ταινίες πήραν το 58% των εισιτηρίων, ακολουθούμενες από τις αμερικανικές ταινίες (38%), αφήνοντας μόνο 3% για ευρωπαϊκές ταινίες και 1% για ταινίες από άλλα μέρη του κόσμου. Αυτό καθιστά την Τουρκία την ευρωπαϊκή αγορά με το υψηλότερο εθνικό μερίδιο αγοράς.

Το υψηλό μερίδιο της εθνικής αγοράς ωστόσο δεν μεταφράζεται σε υψηλά νούμερα εισιτηρίων για μεγάλο αριθμό τουρκικών ταινιών: μεταξύ 2009 και 2013 οι 10 κορυφαίες τουρκικές ταινίες πήραν το 79% του συνολικού αριθμού εισιτηρίων που πωλήθηκαν για όλες τις τουρκικές ταινίες κατά μέσο όρο. Ακριβώς όπως οι ευρωπαϊκές αντίστοιχές τους, πολλές τοπικές ταινίες αγωνίζονται να βρουν το κοινό τους, καθώς το τουρκικό σύστημα διανομής θεατρικών έργων είναι ξεκάθαρα προσανατολισμένο προς τη διανομή τοπικών και διεθνών υπερπαραγωγών και δεν υπάρχει στοχευμένη δημόσια υποστήριξη για τη διανομή και την προβολή τοπικών ταινιών ή καλλιτεχνικών οίκων. ταινίες.

Βιομηχανία ταινιών με γνώμονα την αγορά με υψηλά επίπεδα συγκέντρωσης

Σε γενικές γραμμές, η τουρκική κινηματογραφική βιομηχανία είναι λιγότερο ρυθμισμένη από πολλές από τις ευρωπαϊκές αντίστοιχές της. Ακολουθώντας τη δυναμική της αγοράς, η τουρκική έκθεση καθώς και οι αγορές διανομής παρουσιάζουν υψηλή συγκέντρωση. Το 2013 η κορυφαία αλυσίδα εκθέσεων της αγοράς, Mars Entertainment (Cinemaximum), αντιπροσώπευε το 52% του τουρκικού box office και το 85% της αγοράς διαφημίσεων οθόνης, λειτουργώντας το 26% όλων των οθονών, σχεδόν δύο στις τρεις ψηφιακές οθόνες καθώς και όλες οι οθόνες IMAX στη χώρα. Αυτό αντιπροσωπεύει το υψηλότερο επίπεδο συγκέντρωσης μεταξύ των δέκα μεγαλύτερων ευρωπαϊκών εκθεσιακών αγορών.

Στην τουρκική αγορά διανομής, από την άλλη πλευρά, κυριαρχούσαν ουσιαστικά μόνο τρεις διανομείς, οι UIP, Tiglon και Warner Bros., οι οποίοι αθροιστικά αντιπροσώπευαν σχεδόν το 90% των εισαγωγών το 2013 (2).

Υστερεί στην κυκλοφορία του ψηφιακού κινηματογράφου

Η Τουρκία έχει σαφώς μείνει πίσω από την υπόλοιπη Ευρώπη –κατά περίπου τέσσερα χρόνια– όσον αφορά τον ψηφιακό κινηματογράφο. Η ψηφιακή μετατροπή κέρδισε δυναμική μόνο το 2013, όταν ο αριθμός των ψηφιακών οθονών υπερτετραπλασιάστηκε και η διείσδυση της ψηφιακής οθόνης εκτινάχθηκε από 11% σε 48%. Αν και σημειώνει μεγάλη αύξηση από έτος σε έτος, η διείσδυση της ψηφιακής οθόνης εξακολουθεί να είναι σημαντικά χαμηλότερη από ό,τι στην ΕΕ, όπου εκτιμάται ότι το 87% όλων των οθονών στην ΕΕ είχαν ψηφιοποιηθεί από τον Δεκέμβριο του 2013.

Η αργή υιοθέτηση του ψηφιακού κινηματογράφου συνδέεται στενά με την περιορισμένη διαθεσιμότητα επιλογών χρηματοδότησης, ιδίως μέσω των προγραμμάτων VPF και την έλλειψη δημόσιας υποστήριξης. Παρόλο που τα προγράμματα VPF φαίνεται να έχουν γίνει πιο εύκολα διαθέσιμα το 2014, σύμφωνα με την ένωση παραγωγών SE-YAP, δεν υπάρχει ακόμα ένα συμφωνημένο σύστημα VPF σε όλη τη βιομηχανία και οι υποχρεώσεις VPF μπορεί να διαφέρουν μεταξύ ταινιών και κινηματογράφων.

Η αναφορά είναι διαθέσιμη δωρεάν

Η έκθεση του Παρατηρητηρίου είναι ίσως η πιο ολοκληρωμένη ανάλυση αγοράς της τουρκικής κινηματογραφικής βιομηχανίας που είναι διαθέσιμη στην αγγλική γλώσσα. Παρέχει μια υγιή επισκόπηση της εξέλιξης και των σύγχρονων τάσεων στην τουρκική πολιτική κινηματογράφου, τη θεατρική παραγωγή, τη διανομή και την έκθεση, καθώς και αναλύοντας τις εξαγωγές τουρκικών ταινιών στο εξωτερικό. Εκτός από μια σύντομη ιστορική επισκόπηση, η έκθεση εστιάζει σε βασικές εξελίξεις μεταξύ 2004 και 2013 και θέτει την τουρκική κινηματογραφική βιομηχανία στο πλαίσιο άλλων ευρωπαϊκών αγορών, παρέχοντας συγκρίσεις όπου έχουν νόημα και επεξεργάζονται διαρθρωτικές διαφορές, οι οποίες είναι σημαντικές για την καλύτερη κατανόηση του τρόπου Η τουρκική κινηματογραφική αγορά λειτουργεί.

Το Παρατηρητήριο ελπίζει έτσι να προσφέρει ένα πολύτιμο εργαλείο ενημέρωσης για διεθνείς επαγγελματίες κινηματογράφους που ενδιαφέρονται να μάθουν περισσότερα για τις δομές και τις τάσεις της αγοράς στην τουρκική κινηματογραφική βιομηχανία, π.χ. για σκοπούς συμπαραγωγής, διανομής ταινιών στην Τουρκία ή πώλησης/διανομής τουρκικών ταινιών στο εξωτερικό.

Η αναφορά μπορεί να μεταφορτωθεί δωρεάν εδώ.

Μοιραστείτε αυτό το άρθρο: