#Υγεία: Η αναθεώρηση της διαφήμισης της ΕΕ προσφέρει μια φορά τη δεκαετία ευκαιρία για την προστασία των παιδιών

Επί του παρόντος, τόσο το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο όσο και το Συμβούλιο Υπουργών της ΕΕ βρίσκονται στη διαδικασία σύνταξης των θέσεων τους σχετικά με την πρόταση της Επιτροπής πριν από μια σειρά τριμερών συναντήσεων μεταξύ των 3 θεσμικών οργάνων τον Μάιο/Ιούνιο. Η Επιτροπή CULT του ΕΚ (Πολιτισμός και Παιδεία), η οποία ηγείται του ελέγχου της πρότασης της Επιτροπής, δημοσίευσε το σχέδιο έκθεσής της τον Σεπτέμβριο του 2016 και μετά από πολλές φορές αναβολή της τελικής ψηφοφορίας επί της έκθεσης, λόγω εκτεταμένων λόμπι από τη βιομηχανία, πραγματοποιήθηκε τελικά στις 25 Απριλίου.

Εξετάζοντας την τρέχουσα συζήτηση σε επίπεδο ΕΕ, τα θεσμικά όργανα της ΕΕ υποστηρίζουν την αυτορρύθμιση και τη συρρύθμιση παρά τον αυξανόμενο όγκο έρευνας που δείχνει την αναποτελεσματικότητα μιας τέτοιας προσέγγισης στην προστασία των παιδιών και των νέων από την εμπορία των προαναφερθέντων τροφίμων και ποτών. Η εγκεκριμένη έκθεση CULT του ΕΚ διατηρεί εθελοντική αυτορρύθμιση για τη διαφήμιση αλκοόλ και τροφίμων με υψηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά, ζάχαρη και αλάτι και η διατύπωση δεν είναι αρκετά αυστηρή για την προστασία των παιδιών και των ανηλίκων, γεγονός που επιτρέπει στον κλάδο ευρύ πεδίο ερμηνείας και χρήσης κενών για διαφήμιση τα προϊόντα τους. Παρά τους πολλούς ευρωβουλευτές από όλα τα κόμματα που έχουν επανειλημμένα εκφράσει τις ανησυχίες τους για τα αυξανόμενα επίπεδα παιδικού υπερβολικού βάρους και παχυσαρκίας και τα ανησυχητικά επίπεδα υπερβολικής κατανάλωσης αλκοόλ στους νέους που επιμένουν στην Ευρώπη σήμερα, η κορυφαία Επιτροπή CULT αγνόησε επανειλημμένα την οπτική γωνία της δημόσιας υγείας στην έκθεσή της. αποδυνάμωσε την πρόταση της Επιτροπής σε ορισμένους τομείς. Αυτό το μήνυμα έχει εκφραστεί από τη συνεργασία οργανισμών δημόσιας υγείας με έδρα τις Βρυξέλλες, στους οποίους ανήκει το BMA, ωστόσο η Επιτροπή CULT το αγνόησε και αρνήθηκε ακόμη και να συναντηθεί και να συζητήσει τα θέματα.

Το σχέδιο έκθεσης, όπως τροποποιήθηκε, εγκρίνεται με 17 ψήφους υπέρ, εννέα κατά και τέσσερις αποχές. Οι ευρωβουλευτές ενέκριναν επίσης την εντολή να αρχίσουν διαπραγματεύσεις με το Συμβούλιο Υπουργών της ΕΕ και την Επιτροπή με 18 ψήφους υπέρ, εννέα ψήφους κατά και τρεις3 αποχές. Το Συμβούλιο Υπουργών της ΕΕ σχεδιάζει να υιοθετήσει τη γενική προσέγγισή του στις 23 Μαΐου, επομένως οι διαπραγματεύσεις σε διοργανικό επίπεδο θα μπορούσαν να ξεκινήσουν ακόμη υπό τη Μαλτεζική Προεδρία.

Σύμφωνα με το EU Pledge, ένα εθελοντικό πρόγραμμα που έχουν υπογράψει εταιρείες όπως η Nestlé και η Ferrero, εταιρείες δεν θα διαφημίζουν σε παιδιά. Η Επιτροπή πιστεύει ότι οι εθελοντικές δεσμεύσεις μπορούν να λειτουργήσουν εφόσον ελέγχονται επαρκώς και συμβαδίζουν με αξιόπιστες κυρώσεις. Η έκθεση του επιστημονικού συμβουλίου του BMA 2015, «Τροφή για σκέψη: προώθηση της υγιεινής διατροφής μεταξύ παιδιών και νέων», υπογραμμίζει πώς μια σειρά από τακτικές καταναλωτικού μάρκετινγκ επηρεάζουν άμεσα και έμμεσα τις γνώσεις και τα διατροφικά πρότυπα των παιδιών και των νέων και είναι ζωτικής σημασίας για ασκούμε πιέσεις σε όσους αξιωματούχους και ευρωβουλευτές της ΕΕ εμπλέκονται στην αναθεώρηση.

Η προτεινόμενη αναθεώρηση των κανονισμών τοποθέτησης προϊόντων και χορηγιών προκαλεί κάποια ανησυχία. Η τοποθέτηση προϊόντος διαβρώνει τη διάκριση μεταξύ περιεχομένου προγράμματος και εμπορικού περιεχομένου και δεν πρέπει να επιτρέπεται ούτε για αλκοόλ ούτε για τρόφιμα με υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη, λίπη ή αλάτι. Η πρόταση της Επιτροπής για την απελευθέρωση της τοποθέτησης προϊόντων και το σχέδιο έκθεσης του ΕΚ CULT που εγκρίνει αυτήν την προσέγγιση υπονομεύουν τη θεμελιώδη αρχή ότι οι εμπορικές επικοινωνίες πρέπει να είναι άμεσα αναγνωρίσιμες. Η BMA συνεργάζεται με ευρωπαίους εταίρους είτε για να διατηρήσει την υπάρχουσα γενική απαγόρευση τοποθέτησης προϊόντων είτε για να αποκλείσει το αλκοόλ και τα τρόφιμα με υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη, λίπη και αλάτι από την τοποθέτηση προϊόντων μαζί με τον καπνό και τα φάρμακα. Εργαζόμαστε επίσης για να εξασφαλίσουμε παρόμοιο αποκλεισμό για χορηγία.

Καθώς δεν υπάρχουν ισχύοντες κανονισμοί της ΕΕ σχετικά με τη διαδικτυακή διαφήμιση/μέσα κοινωνικής δικτύωσης, υπάρχει επείγουσα ανάγκη να αναπτυχθούν συγκεκριμένα νομοθετικά μέτρα για την πρόληψη της εμπορίας αλκοόλ, ανθυγιεινών τροφίμων και ποτών στα παιδιά. Η τρέχουσα αναθεώρηση παρέχει μια τέλεια ευκαιρία για μια τέτοια δράση. Κατά τη διάρκεια της παιδικής ηλικίας, τα παιδιά περνούν λιγότερο χρόνο στο σχολείο από ό,τι μπροστά σε τηλεόραση ή/και tablet και smartphone. Κατά συνέπεια, ένας μέσος επτάχρονος θα έχει ήδη παρακολουθήσει πολυμέσα στην οθόνη για περισσότερο από ένα ολόκληρο έτος και μέχρι την ηλικία των 18 ο μέσος νέος Ευρωπαίος θα έχει περάσει τέσσερα ολόκληρα χρόνια μπροστά σε μια οθόνη.

Την 1η Δεκεμβρίου 2016, το BMA φιλοξένησε από κοινού – με άλλες οργανώσεις της κοινωνίας των πολιτών – μια εκδήλωση στο Κοινοβούλιο για την προώθηση των απόψεών μας ότι η αναθεωρημένη Οδηγία πρέπει: να ελαχιστοποιήσει την έκθεση των ανηλίκων στη διαφήμιση αλκοόλ και τροφίμων με υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη, λιπαρά, τρανς λιπαρά, αλάτι και νάτριο? εξαιρούν το αλκοόλ και τα ανθυγιεινά τρόφιμα από την τοποθέτηση και τη χορηγία προϊόντων· διασφαλίσει ότι τα κράτη μέλη μπορούν να περιορίσουν τις εκπομπές από άλλες χώρες για λόγους δημόσιας υγείας. Επιπλέον, η BMA έχει επίσης συνυπογράψει μια επιστολή προς την ομάδα S&D και προς τους ευρωβουλευτές CULT με τα μηνύματα που επαναλαμβάνονται ad nauseam.

Καθώς αυτή η νομοθεσία θα μπορούσε να οριστικοποιηθεί πριν από την επίσημη αναχώρηση του Ηνωμένου Βασιλείου (το νωρίτερο στα μέσα του 2019) από την ΕΕ και να εφαρμοστεί σε ολόκληρη τη χώρα, είναι επιτακτική ανάγκη να συνεχίσουμε να εργαζόμαστε για να διασφαλίσουμε ότι αυτή η νομοθεσία αντικατοπτρίζει τις ανησυχίες των μελών της BMA και όχι απλώς αυτές. της βιομηχανίας.