Η έλλειψη της επιλογής οδήγηση ζήτηση για λήψεις ταινία

Σχεδόν το 70% των Ευρωπαίων κατεβάζουν ή μεταδίδουν ταινίες δωρεάν, είτε νόμιμα είτε παράνομα, σύμφωνα με νέα μελέτη της Ευρωπαϊκής Επιτροπής σχετικά με τη συμπεριφορά του κοινού. Διαπιστώνει επίσης ότι το 40% των κατόχων smartphone και περισσότερο από το 60% των κατόχων tablet παρακολουθούν ταινίες στις συσκευές τους.

Η μελέτη διαπιστώνει ότι αυτό δεν προκαλεί έκπληξη, διότι, ενώ το κοινό ενδιαφέρεται πολύ για τις ταινίες στο σύνολό της, ο κοντινότερος κινηματογράφος βρίσκεται συχνά σε απόσταση από αυτές και η επιλογή στην οθόνη είναι συχνά μάλλον περιορισμένη. Προτείνει ότι η ευρωπαϊκή κινηματογραφική βιομηχανία μπορεί να αυξήσει τα έσοδα αξιοποιώντας διαφορετικούς τύπους κερδοσκοπικών διαδικτυακών πλατφορμών για να αυξήσει τη διαθεσιμότητα των ταινιών και να προσεγγίσει νέο κοινό. Η μελέτη συμπεριφοράς κοινού βασίζεται σε έρευνα, ανάλυση και συνεντεύξεις με κοινό σε 10 κράτη μέλη - το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία, την Ιταλία, την Ισπανία, τη Γερμανία, την Πολωνία, την Κροατία, τη Ρουμανία, τη Λιθουανία και τη Δανία. Σχεδόν 5,000 άτομα ηλικίας μεταξύ 4 και 50 ετών ρωτήθηκαν για τις συνήθειες και τις προτιμήσεις τους.

"Η μελέτη επιβεβαιώνει ότι η ευρωπαϊκή κινηματογραφική βιομηχανία δεν αξιοποιεί στο έπακρο τις δυνατότητές της για να προσεγγίσει νέο κοινό ή να αξιοποιήσει τις διασυνοριακές συνεργασίες. Ενθαρρύνουμε τους κινηματογραφιστές να αξιοποιήσουν στο έπακρο τη χρηματοδότηση που παρέχεται μέσω της Creative Europe, του νέου προγράμματος της ΕΕ για τους πολιτιστικούς και δημιουργικούς τομείς, και ειδικότερα το υποπρόγραμμα MEDIA. Η υποστήριξή του για τη διανομή και την ανάπτυξη ταινιών μπορεί να ανοίξει νέους δρόμους για τους κινηματογραφιστές που θα εμπλουτίσουν τον διαφορετικό πολιτισμό της Ευρώπης και θα αυξήσουν την πρόσβαση του κοινού σε ταινίες εξαιρετικής ποιότητας ", δήλωσε η Εκπαίδευση, Πολιτισμός , Επίτροπος Νεολαίας και Πολυγλωσσίας Ανδρούλλα Βασιλείου.

Το υποπρόγραμμα MEDIA της Creative Europe θα υποστηρίξει 2 κινηματογράφους και 000 ευρωπαϊκές ταινίες τα επόμενα επτά χρόνια. Το μεγαλύτερο μέρος της χρηματοδότησης του MEDIA στοχεύει στη στήριξη της διανομής ευρωπαϊκών ταινιών εκτός της χώρας καταγωγής τους.

Κύρια αποτελέσματα της μελέτης:

• 97% των Ευρωπαίων παρακολουθούν ταινίες τουλάχιστον περιστασιακά.
• Η Ευρώπη παράγει περισσότερες από 1 ταινίες ετησίως, αλλά οι περισσότερες προβάλλονται μόνο στη χώρα όπου γίνονται και σχετικά λίγες ταινίες προβάλλονται στο εξωτερικό.
• Το 68% των ερωτηθέντων κατεβάζει ταινίες δωρεάν και το 55% παρακολουθούν ταινίες δωρεάν ροής μέσω του υπολογιστή ή της φορητής συσκευής τους. Οι δωρεάν λήπτες τείνουν να είναι νέοι, αστικοί και μορφωμένοι, έντονοι θεατές ταινιών που ενδιαφέρονται για την ποικιλία των ταινιών αλλά απογοητευμένοι από το κόστος και τους στενούς καταλόγους νομικών προσφορών.
• Το 14% των ερωτηθέντων δεν έχει πρόσβαση σε κινηματογράφους εντός 30 λεπτών από το σπίτι τους. Το ποσοστό αυτό αυξάνεται σε 37% στη Ρουμανία, 27% στη Λιθουανία και 16% στην Κροατία.
• Οι ευρωπαϊκές ταινίες θεωρούνται πρωτότυπες και προκαλούν σκέψη, αλλά το κοινό έχει κριτική για τις «αργές ή βαριές» ιστορίες.
• οι περισσότεροι άνθρωποι επιλέγουν την ταινία που πρόκειται να δουν λίγο πριν πάνε στον κινηματογράφο, με τα τρέιλερ να είναι το πιο αποτελεσματικό εργαλείο μάρκετινγκ.
• 28% των Ευρωπαίων παρακολουθούν ταινίες σε φεστιβάλ και
• σχεδόν το 50% των ερωτηθέντων έχουν επωφεληθεί από τα προγράμματα εκπαίδευσης ταινιών, για παράδειγμα σε σχολεία, πανεπιστήμια και κινηματογραφικούς συλλόγους.

Η μελέτη σχεδιάζει το κοινό, χωρίζοντάς τα σε πέντε ομάδες: «υπερσυνδεδεμένοι εθισμένοι σε ταινίες», «επιλεκτική ανεξάρτητη ταινία», «mainstream blockbuster λάτρεις», «περιστασιακά χτυπητές» και «αδιάφορες ταινίες». Οι ευρωπαίοι λάτρεις της ταινίας εκπροσωπούνται περισσότερο στις δύο πρώτες ομάδες.

Οι υπερσυνδεδεμένοι εθισμένοι σε ταινίες (24% των Ευρωπαίων θεατών ταινιών) είναι συνήθως ψηφιακοί ντόπιοι και η ομάδα περιέχει περισσότερους άνδρες και νεαρούς ενήλικες από τους άλλους. Ζουν κυρίως σε αστικές περιοχές, ασχολούνται ιδιαίτερα με τα μέσα και τον πολιτισμό και είναι καλά εξοπλισμένα με συσκευές πολυμέσων.

Διαφήμιση

Οι επιλεκτικές ανεξάρτητες ταινίες (22% των ευρωπαίων θεατών ταινιών) συνήθως εργάζονται ενήλικες με λίγα ή καθόλου παιδιά, γυναίκες ηλικίας 26-50 με μέσο όρο εισοδήματος, με αρκετά υψηλό επίπεδο εκπαίδευσης και εργάζονται σε επαγγέλματα όπως η ακαδημαϊκή και η διδασκαλία.

Οι λάτρεις του mainstream blockbuster (το 16% των ευρωπαίων θεατών ταινιών) παρακολουθούν κυρίως τις αμερικανικές κινηματογραφικές ταινίες. Το κοινωνικο-δημογραφικό τους προφίλ και ο εξοπλισμός μέσων είναι μέτριοι. Ζουν σε λιγότερο αστικές περιοχές και έχουν πιο περιορισμένη πρόσβαση σε κινηματογράφους.

Οι περιστασιακοί επιτυχημένοι τραγουδιστές (21% των ευρωπαίων θεατών ταινιών) παρακολουθούν λιγότερες ταινίες και λαμβάνουν λιγότερο υπόψη τα μέσα ενημέρωσης και τον πολιτισμό γενικά. Είναι συνήθως νεότερες, ημι-αστικές ή αγροτικές γυναίκες στο σχολείο ή στη μέση των σπουδών τους. Παρά το γεγονός ότι παρακολουθούν λιγότερες ταινίες, το ενδιαφέρον τους για τις ευρωπαϊκές ταινίες είναι σχετικά έντονο.

Οι αδιάφορες ταινίες (το 16% των Ευρωπαίων θεατών ταινιών) παρακολουθούν τις λιγότερες ταινίες μακράν, και, γενικά, είναι αποκομμένες από τις περισσότερες πολιτιστικές δραστηριότητες εκτός από την τηλεόραση και τα βιντεοπαιχνίδια. Συνήθως είναι είτε νεαροί είτε μεγαλύτεροι, λιγότερο μορφωμένοι, φτωχότεροι, ζουν σε αγροτικές και ημιαστικές περιοχές και οι λιγότερο εξοπλισμένοι με συσκευές και υπηρεσίες μέσων. Ενδιαφέρονται ελάχιστα για την ταινία εκτός από τη δράση και την κωμωδία, και συνήθως παρακολουθούν αμερικανικές ταινίες.

Ιστορικό

Ένας από τους κύριους στόχους της Creative Europe είναι να ενισχύσει τη ζήτηση για ταινίες, να βελτιώσει τη διανομή τους διασυνοριακά, και να προσεγγίσει νέο κοινό στην Ευρώπη και πέραν αυτής. Η μελέτη στοχεύει να βοηθήσει τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής σε όλη την Ευρώπη να αυξήσουν την αποτελεσματικότητα των πολιτιστικών πολιτικών και πρωτοβουλιών τους.

Το Creative Europe κυκλοφόρησε την 1η Ιανουαρίου και έχει προϋπολογισμό 1.46 δισ. Ευρώ για τα επόμενα επτά χρόνια. Βασίζεται στην επιτυχία των προγραμμάτων Πολιτισμός και MEDIA, τα οποία έχουν υποστηρίξει τους πολιτιστικούς και οπτικοακουστικούς τομείς για περισσότερα από 20 χρόνια. Το πρόγραμμα θα διαθέσει τουλάχιστον το 56% του προϋπολογισμού του για το υποπρόγραμμα MEDIA.

Το υποπρόγραμμα MEDIA υποστηρίζει τις ευρωπαϊκές κινηματογραφικές και οπτικοακουστικές βιομηχανίες στην ανάπτυξη, διανομή και προβολή του έργου τους. Χρηματοδοτεί επίσης προγράμματα κατάρτισης και πρόσβασης στην αγορά, τα οποία έχουν επίσης μια νέα διεθνή διάσταση που καλύπτει χώρες εκτός ΕΕ. Το MEDIA θα διαθέσει σχεδόν 6 εκατομμύρια ευρώ ετησίως για να ενθαρρύνει την καινοτομία στον οπτικοακουστικό τομέα. Στο πλαίσιο αυτού του στόχου, το 2014, θα ξεκινήσει τρεις πρωτοβουλίες για τη στήριξη της ανάπτυξης κοινού και του γραμματισμού του κινηματογράφου, των διεθνών συμπαραγωγών και των βιντεοπαιχνιδιών.

Για περισσότερες πληροφορίες

Μελέτη της Ευρωπαϊκής Επιτροπής σχετικά με τη συμπεριφορά του κοινού

Ευρωπαϊκή Επιτροπή: MEDIA και Δημιουργική Ευρώπη

Η ιστοσελίδα της Ανδρούλλας Βασιλείου

Μοιραστείτε αυτό το άρθρο: