Συνδεθείτε μαζί μας

Οπτικοακουστικός

Παρατηρητήριο αναθέτει σημαντική οικονομική μελέτη των επιπτώσεων των φορολογικών κινήτρων στην Ευρώπη για την ταινία

ΜΕΡΙΔΙΟ:

Δημοσιευμένα

on

Χρησιμοποιούμε την εγγραφή σας για να παρέχουμε περιεχόμενο με τους τρόπους στους οποίους συναινέσατε και να βελτιώσουμε την κατανόησή μας για εσάς. Μπορείτε να διαγραφείτε οποιαδήποτε στιγμή.

film_reel_by_Ryan_BaxterΤο Ευρωπαϊκό Οπτικοακουστικό Παρατηρητήριο (Παρατηρητήριο) ανέθεσε τη συμβουλευτική στρατηγική δημιουργικών βιομηχανιών Olsberg • SPI να αναλάβει ανάλυση οικονομικών επιπτώσεων του ευρωπαϊκού τοπίου φορολογικών κινήτρων. Αυτό το έργο κατέστη δυνατό με επιπλέον χρηματοδότηση που παρέχεται από το φινλανδικό υπουργείο Παιδείας και Πολιτισμού. Αυτή η οργάνωση εκπροσωπεί τη Φινλανδία στο Εκτελεστικό Συμβούλιο του Παρατηρητηρίου που συγκεντρώνει τις 40 χώρες μέλη της και την Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Olsberg • Η SPI θα αναλάβει την ευθύνη αυτής της έκθεσης, ηγείται μιας ομάδας, συμπεριλαμβανομένης της Landman Economics του Ηνωμένου Βασιλείου, και θα αξιολογήσει το φάσμα των οικονομικών επιπτώσεων που δημιουργούνται από έναν επιλεγμένο αριθμό ευρωπαϊκών συστημάτων, καθώς και την αξιολόγηση των πλεονεκτημάτων και μειονεκτημάτων των διαφόρων τύπων δομών κινήτρων .

Μια σημαντική πτυχή του έργου θα είναι η αξιολόγηση του αντίκτυπου των φορολογικών κινήτρων στην προσέλκυση ξένων επενδύσεων, τόσο από την Ευρώπη όσο και από τον υπόλοιπο κόσμο, καθώς και από επιπτώσεις σε τομείς όπως ο κρατικός προϋπολογισμός, οι επιπτώσεις στην εθνική οπτικοακουστική βιομηχανία, η απασχόληση και ούτω καθεξής. επί. Θα εξετάσει επίσης πώς συνδέονται τα προγράμματα με την ευρύτερη οικονομική και κινηματογραφική πολιτική. Το Παρατηρητήριο αποφάσισε να ξεκινήσει τη μελέτη ως απάντηση στο σημαντικό ενδιαφέρον για το ζήτημα των κινήτρων παραγωγής από μια σειρά μερών. Αναμένεται να δημοσιευθεί στα τέλη του 2014, η μελέτη έρχεται σε μια εποχή αυξανόμενου παγκόσμιου ανταγωνισμού για την παραγωγή, με σχέδια παροχής κινήτρων για να προσελκύσουν ταινίες και τηλεοπτικές λήψεις και το εύρος των οικονομικών και άλλων οφελών που μπορούν να αποφέρουν.

Μέρος του Συμβουλίου της Ευρώπης και ως εκ τούτου ενός οργανισμού δημόσιας υπηρεσίας, το Παρατηρητήριο συλλέγει και διανέμει πληροφορίες σχετικά με τις οπτικοακουστικές βιομηχανίες της Ευρώπης, με στόχο την προώθηση μεγαλύτερης διαφάνειας και μια σαφέστερη κατανόηση των τρόπων λειτουργίας των οπτικοακουστικών βιομηχανιών στην Ευρώπη, τόσο από οικονομικό και νομική άποψη. "Με αυτήν την εκτίμηση, το Ευρωπαϊκό Παρατηρητήριο Οπτικοακουστικών Στόχων στοχεύει να εμβαθύνει την κατανόηση σε ολόκληρη την Ευρώπη σχετικά με τη χρήση κινήτρων και τον αντίκτυπο που μπορούν να έχουν τόσο στις εσωτερικές επενδύσεις όσο και στην εγχώρια παραγωγή", δήλωσε η Εκτελεστική Διευθύντρια του Παρατηρητηρίου Susanne Nikoltchev.

Διαφήμιση

Olsberg • Ο πρόεδρος του SPI Jonathan Olsberg σχολίασε: "Έχουμε εργαστεί εκτενώς στο χώρο των φορολογικών κινήτρων στο παρελθόν, αλλά αυτή η μελέτη στοχεύει να παράσχει ένα νέο βάθος γνώσης σχετικά με το πώς τα ευρωπαϊκά κίνητρα μπορούν να έχουν το μεγαλύτερο αντίκτυπο. Ανυπομονούμε να συνεργαστούμε στενά με τη βιομηχανία και την πολιτική -κατασκευαστές για αυτήν την αξιολόγηση και προσκαλέστε όσους ενδιαφέρονται να παρέχουν πληροφορίες για να επικοινωνήσουν με την ομάδα μας. "

Μέλη της ομάδας Olsberg • SPI, συμπεριλαμβανομένου του προέδρου Jonathan Olsberg, του αναπληρωτή διευθυντή Andrew Barnes και του ερευνητικού συνεργάτη Leon Forde, θα παρακολουθήσουν το προσεχές Φεστιβάλ Κινηματογράφου του Βερολίνου από τον 6-12 Φεβρουάριο για τη διεξαγωγή διαβουλεύσεων.

Διαφήμιση

Οπτικοακουστικός

#AudiovisualMedia - Οι ευρωβουλευτές εγκρίνουν νέους κανόνες κατάλληλους για μια ψηφιακή εποχή

Δημοσιευμένα

on

Νέοι κανόνες για τα οπτικοακουστικά μέσα αποσκοπούν στην καλύτερη προστασία των θεατών, στην ενθάρρυνση της καινοτομίας και στην προώθηση του ευρωπαϊκού περιεχομένου. Οι ευρωβουλευτές τους ενέκριναν στο 2 τον Οκτώβριο.

Το διαδίκτυο έχει αλλάξει δραματικά πώς βλέπουμε ταινίες, βίντεο και τηλεοπτικές εκπομπές. Σχετικά με το 2 Οκτώβριος Οι ευρωβουλευτές ζήτησαν τη θέσπιση νομοθεσίας για το υπηρεσίες οπτικοακουστικών μέσων που έχει ενημερωθεί για να συμβαδίσει με αυτές τις εξελίξεις.

Η αναθεωρημένη νομοθεσία δεν θα ισχύει μόνο για τους παραδοσιακούς ραδιοτηλεοπτικούς φορείς, αλλά και για τις πλατφόρμες video-on-demand και κατανομής βίντεο, όπως το Netflix, το YouTube ή το Facebook, καθώς και για την απευθείας μετάδοση δεδομένων σε πλατφόρμες ανταλλαγής βίντεο.

Διαφήμιση

Προστασία των θεατών

Δεδομένου ότι τα βίντεο είναι ένα από τα βίντεο αγαπημένες δραστηριότητες των παιδιών στο Διαδίκτυο, η νέα νομοθεσία περιλαμβάνει προτάσεις για την καλύτερη προστασία τους, συμπεριλαμβανομένης της μείωσης της έκθεσής τους στη δημοσιότητα σχετικά με τα τρόφιμα και τα ποτά που δεν ανήκουν στην υγεία και την απαγόρευση της διαφήμισης και της τοποθέτησης προϊόντων καπνού, ηλεκτρονικών τσιγάρων και οινοπνευματωδών ποτών σε τηλεοπτικά προγράμματα παιδιών και πλατφόρμες ανταλλαγής βίντεο.

Οι νέοι κανόνες θα απαγορεύσουν επίσης κάθε περιεχόμενο που υποκινεί βία, μίσος και τρομοκρατία, ενώ η δωρεάν βία και η πορνογραφία θα υπόκεινται στους αυστηρότερους κανόνες. Οι πλατφόρμες κοινής χρήσης βίντεο θα είναι επίσης υπεύθυνες για την ταχεία αντίδραση όταν το περιεχόμενο αναφέρεται ή επισημαίνεται ως επιβλαβές από τους χρήστες.

Διαφήμιση

"Θα είναι δυνατό οι ενήλικες να εφαρμόσουν λογισμικό φιλτραρίσματος στο περιεχόμενο των παιδιών τους και επίσης να έχουν λογισμικό επαλήθευσης ηλικίας σε περιεχόμενο που μπορεί να είναι επιβλαβές", δήλωσε ο Γερμανός βουλευτής του ΕΛΚ Sabine Verheyen, έναν από τους ευρωβουλευτές που είναι αρμόδιος για την καθοδήγηση αυτών των προτάσεων μέσω του Κοινοβουλίου.

Όρια διαφήμισης

Οι νέοι κανόνες θα ορίζουν όρια για το μέγιστο 20% της διαφήμισης για την ημερήσια περίοδο εκπομπής μεταξύ 6.00 και 18.00, δίνοντας στον τηλεοπτικό φορέα την ευελιξία να προσαρμόσει τις διαφημιστικές περιόδους.

Ευρωπαϊκό περιεχόμενο

Προκειμένου να αυξηθεί η πολιτιστική πολυμορφία και να προωθηθεί το ευρωπαϊκό περιεχόμενο, η νέα νομοθεσία προτείνει ότι το 30% του περιεχομένου των τηλεοπτικών καναλιών και των πλατφορμών VOD θα πρέπει να είναι ευρωπαϊκές. Αυτό θα σήμαινε ευρωπαϊκές παραγωγές και συμπαραγωγές με τις ευρωπαϊκές χώρες που έχουν υπογράψει Ευρωπαϊκή σύμβαση για τη διασυνοριακή τηλεόραση.

«Αυτό που βιώνουμε σήμερα με το Διαδίκτυο, βίντεο και ταινίες που είναι διαθέσιμα στο διαδίκτυο, μέχρι τώρα δεν έχει ρυθμιστεί. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο χρειαζόμασταν να ενημερώσουμε την οδηγία », δήλωσε ο Γερμανός μέλος της S&D Petra Kammerevert, ο άλλος ευρωβουλευτής που είναι υπεύθυνος για τη θέση του Κοινοβουλίου επί αυτών των προτάσεων.

Τα επόμενα βήματα

Η νέα νομοθεσία θα πρέπει ακόμα να εγκριθεί από το Συμβούλιο πριν τεθεί σε ισχύ. Μετά από αυτές οι χώρες της ΕΕ θα έχουν 21 μήνες μετά την έναρξη ισχύος της για τη μεταφορά των νέων κανόνων στην εθνική νομοθεσία.

Περισσότερες πληροφορίες

Συνέχισε να διαβάζεις

Οπτικοακουστικός

Τερματίζοντας το whack-a-mole: Γιατί ο τρόπος αντιμετώπισης του #IllegalStreaming δεν λειτουργεί

Δημοσιευμένα

on

Είτε κρέμονται πάνω από τους φορητούς υπολογιστές τους είτε κάτω από την τοπική παμπ παρακολουθώντας τον αγώνα με έναν πίντα, οπουδήποτε είναι οπαδοί του ωραίου παιχνιδιού, θα βρείτε πιθανώς παράνομη ροή. Απαγορεύεται από αυτό που πολλοί βλέπουν ως απαγορευτικό κόστος συνδρομής, ένας σημαντικός αριθμός οπαδών του ποδοσφαίρου και μάλιστα πολλών άλλων αθλημάτων καταναλώνουν παράνομα το ποδόσφαιρο, την πυγμαχία, το ράγκμπι ή τον κρίκετ, πολύ για την κατασπατάληση όσων έχουν δικαίωμα εκπομπής - Ενωση.

Ενσωματωμένο από ένα 2017 απόφαση του Ευρωπαϊκού Δικαστηρίου, το οποίο διαπίστωσε ότι η παράνομη ροή παραβιάζει την οδηγία για τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας 2001, η αθλητική βιομηχανία αγωνίζεται πίσω. Σύμφωνα με τα στοιχεία που συνέταξε η επαγγελματική εταιρεία παροχής υπηρεσιών PPL, οι εταιρείες του αθλητικού κλάδου αποτελούσαν τρεις από τις κορυφαίες εταιρείες 10 με τις περισσότερες απαιτήσεις για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων πέρυσι, με την ένωση ποδοσφαίρου να καταθέτει τις υποθέσεις 36, την καταχώριση του Sky 12 και την υποβολή του BN στο 11.

Διαφήμιση

Στις Κάτω Χώρες, η Πρέμιερ Λιγκ ήταν επιτυχής στη δίκη της ενάντια στον πάροχο φιλοξενίας στο Διαδίκτυο Ecatel για αυτό που είδε ως δικό της διευκόλυνση της παράνομης ροής, ενώ ένα ολλανδικό περιφερειακό δικαστήριο στη Χάγη διέταξε την εταιρεία να σταματήσει να παρέχει υπηρεσίες που θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για παράνομη ροή ή να αντιμετωπίσουν πρόστιμο ύψους € 1.5. Η τεχνολογία που χρησιμοποιείται για τη διευκόλυνση της παράνομης ροής έχει επίσης βρεθεί στο επίκεντρο, και ειδικότερα το δημοφιλές set-top media player, Kodi, το οποίο, αν και εξ ολοκλήρου νόμιμο, συχνά χρησιμοποιείται για παράνομη ροή μέσω μιας σειράς πρόσθετων από τρίτους , κάτι που ο John Whittingale, πρώην υπουργός Πολιτισμού του Ηνωμένου Βασιλείου, έκρινε "ισοδυναμεί με κλοπή".

Όμως, ενώ το ΔΕΚ μπορεί να έχει διαπιστώσει ότι η παράνομη ροή δεδομένων είναι παράνομη, απλώς δηλώνει ότι κάτι εκτός του νόμου επιτυγχάνει ελάχιστα. Ο τερματισμός των τοποθεσιών ένας-προς-έναν έχει μέχρι στιγμής αποδειχθεί ότι είναι ένα παιχνίδι του whack-a-mole. Το Pirate Bay, για παράδειγμα, έχει ξεκινήσει από το 2003 - έστω και αν οι ιδρυτές της έπρεπε να εξυπηρετήσουν λίγο χρόνο φυλάκισης - αλλάζοντας δικαιοδοσίες, διευθύνσεις URL και επιτρέποντας την πρόσβαση μέσω ιστότοπων μεσολάβησης (ή καθρέφτη).

Και δεν είναι δύσκολο να κατανοήσουμε το κίνητρο των ιδιοκτητών να παραμείνουν ένα βήμα μπροστά από το νόμο. Στη δοκιμή 2009, η αστυνομία έκρινε ότι το Pirate Bay πραγματοποίησε $ 1.4m ετησίως μέσω διαφήμισης. Όπου υπάρχουν χρήματα, θα υπάρχουν πάντα άνθρωποι που είναι έτοιμοι να αποκομίσουν κέρδη - νόμιμοι ή μη - που σημαίνει ότι η τρέχουσα πολιτική προσπαθεί να κλείσει τους μεμονωμένους παρόχους είναι να πάρει μεμονωμένους αντιπροσώπους για να τερματίσει τον πόλεμο κατά των ναρκωτικών. Απλά δεν θα λειτουργήσει.

Διαφήμιση

Έτσι, αντί να προσπαθήσουμε να αντιμετωπίσουμε την προσφορά, ίσως είναι καιρός να αντιμετωπίσουμε τη ζήτηση. Draconian στρατηγικές που αποσκοπούν να τρομάξουν τους καταναλωτές να παραμείνουν μακριά από streaming sites - όπως το νέο του Ηνωμένου Βασιλείου Νόμος για την ψηφιακή οικονομία - δεν φαίνεται να έχουν το επιθυμητό αποτέλεσμα. Εντούτοις, μπορεί να αποθαρρυνθεί η παράνομη ροή σε τρόπους με μεγαλύτερη συμπεριφορά.

Μια στρατηγική, για παράδειγμα, θα μπορούσε να είναι η έμφαση στον κίνδυνο μόλυνσης από κακόβουλο λογισμικό από τη χρήση παράνομων σημείων ροής. Σύμφωνα με α κοινή μελέτη από το Πανεπιστήμιο KU Leuven και το Πανεπιστήμιο Stony Brook, οι μισές από τις διαφημίσεις που φιλοξενούνται σε παράνομες τοποθεσίες αθλητικών streaming είναι κακόβουλες. Ένας άλλος τρόπος αντιμετώπισης του θέματος θα μπορούσε να είναι για τους αθλητικούς και ψυχαγωγικούς κλάδους να δώσουν στους ανθρώπους αυτό που θέλουν, ώστε να μην χρειάζεται να προσφύγουν σε παράνομες ροές, για παράδειγμα, μειώνοντας τον χρόνο καθυστέρησης μεταξύ της θεατρικής έκδοσης ταινιών και της μεταφοράς τους σε υπηρεσίες βίντεο κατ 'αίτηση και καθιστώντας πιο εύκολη την πρόσβαση στο νόμιμο περιεχόμενο που θέλετε.

Αλλά ίσως ο καλύτερος τρόπος για να καταρρεύσει η παράνομη ροή θα ήταν να στραγγαλίσει τις ροές εσόδων που βασίζονται σε αυτές τις περιοχές για να χρηματοδοτήσουν τις δραστηριότητές τους. ο Ομάδα αξιόπιστης λογοδοσίας (TAG), μια ομάδα μεγάλων εταιρειών που εμπλέκονται στον κλάδο των μέσων ενημέρωσης και της διαφήμισης που εργάζονται κατά της παράνομης ροής, έχουν ενώσει για να διασφαλίσουν ότι οι νόμιμες επιχειρήσεις δεν υποστηρίζουν τη ροή μέσω της διαφήμισης. Σύμφωνα με μια μελέτη της Ernst & Young LLP, τα βήματα κατά της πειρατείας της TAG έχουν ήδη μειώσει τα έσοδα από διαφημίσεις για ιστότοπους πειρατών κατά 48% έως 61%.

Ακόμα και οι ελάχιστες προσπάθειες μπορούν να βοηθήσουν: λίγους μήνες μετά, ανακαλύψαμε ότι η Unibet, το κύριο εμπορικό σήμα της σουηδικής εταιρείας τυχερών παιχνιδιών, του online πόκερ, των ιπποδρομιών και των αθλητικών στοιχημάτων, Kindred Group, χρηματοδότησε αρκετούς παράνομους σταθμούς ροής (όπως το WatchSportOnline.cc , LiveSportStreams.net και MyFeed4U.net) μέσω στοχευμένης διαφήμισης. Σύμφωνα με τον πηγαίο κώδικα, οι διαφημίσεις φαινόταν να έχουν τοποθετηθεί απευθείας από τον Kindred, χωρίς να υπάρχει άλλη διαφημιστική εταιρεία που να ενεργεί ως μεσάζων. Ο εκπρόσωπος της εταιρείας δήλωσε ότι "δεν είχε καμία γνώση" για οποιεσδήποτε παραβιάσεις και δεσμεύτηκε να επικοινωνήσει με τους εν λόγω ιστότοπους για να βεβαιωθεί ότι "οποιαδήποτε αναφορά στην Unibet θα διαγραφεί".

Και αυτό ήταν πράγματι η περίπτωση. Αφού ενημερώθηκε από το EuReporter, η online εταιρεία στοιχημάτων έβαλε τις διαφημίσεις της από τους προαναφερθέντες ιστότοπους. "Έχουμε έρθει σε επαφή με τους εταίρους που αναφέραμε και ζητήσαμε όλες τις αναφορές της Unibet να απομακρύνονται από τους ιστότοπους" και όλες οι διαφημίσεις εξαφανίστηκαν πράγματι από τους τρεις ιστότοπους ", δήλωσε ο εκπρόσωπος, ασκώντας κρίσιμο πλήγμα στις παράνομες ταινίες.

Εάν οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής και οι ακτιβιστές μπορούν να βρουν έναν τρόπο να λιμοκτονούν τους ιστότοπους αυτού του εισοδήματος, αναπόφευκτα θα διπλώσουν. Οι καταναλωτές και οι επιχειρήσεις που διαφημίζουν είναι οι δύο ομάδες που πρέπει να ακινητοποιηθούν από την υποστήριξη αυτών των πλατφορμών - οτιδήποτε άλλο είναι σαν ένα πολύ ακριβό, και τελικά εντελώς άχρηστο, παιχνίδι whack-a-mole.

 

 

Συνέχισε να διαβάζεις

Οπτικοακουστικός

Οι άσχημες συνέπειες του περιορισμού των # διαφημίσεων με βάση δεδομένα

Δημοσιευμένα

on

Η παρεμπόδιση της συλλογής και της χρήσης δεδομένων στην ψηφιακή διαφήμιση θα έχει σοβαρές και απρόβλεπτες συνέπειες για την οικονομία της ΕΕ, για τα ανεξάρτητα μέσα ενημέρωσης της Ευρώπης και για την πρόσβαση στο ίδιο το Διαδίκτυο. Αυτά είναι τα ευρήματα μιας νέας έρευνας που διερευνά τις πιθανές επιπτώσεις του κανονισμού για την προστασία της ιδιωτικής ζωής στον τομέα των ηλεκτρονικών επικοινωνιών που προτάθηκε νωρίτερα αυτό το έτος από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή ως την επόμενη επανάληψη του περίφημου νόμου περί μπισκότων (οδηγία 2002 / 58 / EC).

Η εξαφάνιση της οικονομικής συμβολής της ψηφιακής διαφήμισης

Διαφήμιση

Νέα ανάλυση από την ανεξάρτητη εταιρεία χρηματοοικονομικής έρευνας IHS Markit δείχνει ότι η ψηφιακή διαφήμιση συνεισφέρει σε δισεκατομμύρια ευρώ από το ετήσιο ΑΕγχΠ της ΕΕ, τόσο άμεσα όσο και μέσω της ανάπτυξης που επιτρέπει στις επιχειρήσεις της ΕΕ[1]. Ωστόσο, μέχρι το ήμισυ της αγοράς ψηφιακής διαφήμισης θα μπορούσε να εξαφανιστεί εάν οι προτεινόμενοι περιορισμοί στη χρήση των δεδομένων στη διαφήμιση τεθούν σε ισχύ.

Η ανάλυση της IHS Markit αποκαλύπτει ότι το 66% της τρέχουσας δαπάνης για ψηφιακή διαφήμιση εξαρτάται από τα δεδομένα και ότι η χρήση των δεδομένων οδηγεί στο 90% της ετήσιας ανάπτυξης στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης. Η διαφημιστική προβολή με βάση δεδομένα είναι πάνω από το 500% πιο αποτελεσματική από τη διαφήμιση χωρίς δεδομένα και είναι κρίσιμη για την παροχή στους διαφημιζόμενους διαφάνεια σχετικά με το ποιος βλέπει τις διαφημίσεις τους. Εξαιτίας αυτού, οι διαφημιζόμενοι θα μειώσουν την επένδυσή τους στην ψηφιακή διαφήμιση εάν δεν είναι πλέον δυνατή η χρήση δεδομένων.

Εξοικονόμηση του τοπίου των μέσων ενημέρωσης

Διαφήμιση

Η μείωση των δαπανών ψηφιακής διαφήμισης κατά το ήμισυ θα έχει σοβαρές συνέπειες για την οικονομία της ΕΕ και εξίσου σοβαρές συνέπειες για τα μέσα ενημέρωσης της Ευρώπης. Η διαφημιστική προβολή δεδομένων αυξάνει την αξία των διαδικτυακών διαφημιστικών μονάδων κατά 300% και η αύξηση της αξίας είναι ιδιαίτερα σημαντική για τους μικρότερους εκδότες, οι οποίοι διαφορετικά θα δυσκολευτούν να έχουν πρόσβαση στα έσοδα από ψηφιακές διαφημίσεις[2]. Η οικονομετρική ανάλυση του IHS Markit προβλέπει ότι ο αντίκτυπος του περιορισμού των δεδομένων στη διαφήμιση θα είναι μεγαλύτερος σε 5x σε μικρότερους ανεξάρτητους εκδότες.

Στην έρευνα για τους χρήστες του διαδικτύου 11,000 στις χώρες της 11 της ΕΕ, η εταιρεία έρευνας αγοράς GfK διερεύνησε τη στάση απέναντι στην ψηφιακή διαφήμιση, την ανταλλαγή δεδομένων και την προοπτική πληρωμής για περιεχόμενο[3]. Διαπίστωσε ότι μόνο το 30% των Ευρωπαίων είναι διατεθειμένο να πληρώσει για να αντικαταστήσει τα έσοδα από ψηφιακές διαφημίσεις και το μέσο ποσό που είναι διατεθειμένο να πληρώσει (€ 3.8 ανά μήνα) είναι πολύ χαμηλότερο από το ποσό που χρειάζονται οι ειδησεογραφικοί ιστοχώροι για να χρηματοδοτήσουν τη δημοσιογραφική τους δραστηριότητα. Με την απώλεια της ψηφιακής διαφήμισης να πέφτει και το κοινό που αρνείται να πληρώσει, οι προοπτικές για τους εκδότες φαίνονται ζοφερές. Οι περιορισμοί στη συλλογή δεδομένων που είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία διαφημιστικών εσόδων που χρηματοδοτούν τη δημοσιογραφία θα μειώσουν την ικανότητα των οργανώσεων των μέσων ενημέρωσης να παρέχουν περιεχόμενο και υπηρεσίες υψηλής ποιότητας που θα μπορούσαν να έχουν σοβαρές ανεπιθύμητες συνέπειες για το κοινωνικό και πολιτικό τοπίο στην Ευρώπη.

Ένα διαδίκτυο που δεν είναι πλέον προσβάσιμο σε όλους

Η μελέτη GfK αποκάλυψε επίσης τον πιθανό αντίκτυπο της μείωσης των εσόδων της ψηφιακής διαφήμισης στην προσβασιμότητα του ίδιου του διαδικτύου. Περισσότεροι από τα δύο τρίτα των Ευρωπαίων (68%) δεν έχουν πληρώσει ποτέ για κανένα από τα περιεχόμενα ή τις υπηρεσίες που χρησιμοποιούν online. Όταν ρωτήθηκε πώς θα άλλαζε η χρήση του διαδικτύου, αν χρειαζόταν να πληρώσει, το 88% δήλωσε ότι θα μειώσει σημαντικά το χρόνο που ξοδεύουν στο διαδίκτυο. Σε αντίθεση, το 69% δήλωσε ότι ήταν διατεθειμένο να χρησιμοποιήσει τα δεδομένα περιήγησής του στη διαφήμιση, προκειμένου να έχει πρόσβαση σε δωρεάν περιεχόμενο. Συνολικά, το 80% δήλωσε ότι προτιμά το ελεύθερο περιεχόμενο με τη διαφήμιση στο περιεχόμενο που έχει πληρωθεί.

Οι ακούσιες συνέπειες του περιορισμού της διαφήμισης με βάση δεδομένα

"Αυτά τα ευρήματα θα πρέπει να δώσουν πολύ μεγάλες ανησυχίες στους ευρωβουλευτές καθώς εξετάζουν τον προτεινόμενο κανονισμό για την προστασία του ιδιωτικού βίου", δήλωσε ο Townsend Feehan, Διευθύνων Σύμβουλος της IAB Europe. "Η εναλλακτική λύση για τη διαφήμιση με γνώμονα τα δεδομένα δεν είναι μόνο η λιγότερο στοχοθετημένη διαφήμιση - είναι μια ψηφιακή βιομηχανία διαφημίσεων το μισό μέγεθος που είναι σήμερα. Αυτό έχει τεράστιες συνέπειες για την εμπειρία των Ευρωπαίων σχετικά με το διαδίκτυο, την οικονομία της ΕΕ και την ύπαρξη ενός ελεύθερου και ισορροπημένου μέσου ενημέρωσης. Οι τελευταίες έρευνες δείχνουν ότι η όρεξη για πληρωμή ηλεκτρονικού περιεχομένου απλώς δεν υπάρχει σε βιώσιμο βαθμό μεταξύ των πολιτών της ΕΕ. Αγνοώντας αυτό το γεγονός είναι μια συνταγή για οικονομική, κοινωνική και πολιτική καταστροφή ».

Οι πλήρεις αναφορές είναι διαθέσιμες στο διαδίκτυο: www.datadrivenadvertising.eu

Έρευνα συγχρηματοδοτούμενη από την Ευρωπαϊκή Διαδραστική Συμμαχία για τη Ψηφιακή Διαφήμιση (EDAA) και το Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe).

Συνέχισε να διαβάζεις
Διαφήμιση
Διαφήμιση
Διαφήμιση

Τάσεις