Σχόλιο Εμπειρογνώμονας: Ρωσία: Ανάπτυξη μιας νέας εικόνας στο εξωτερικό;

Το Κρεμλίνο ήταν δυσαρεστημένο με τη «φιλελεύθερη» κάλυψη του πρακτορείου, συμπεριλαμβανομένης της αναφοράς για τα γεγονότα της Bolotnaya τον Μάιο του 2012, όταν διαδηλωτές συγκρούστηκαν με τις δυνάμεις ασφαλείας κατά τη διάρκεια μιας διαδήλωσης κατά του Πούτιν.

Μπορεί επίσης να υπήρχε προσωπικός παράγοντας στην απόφαση. Η αρχισυντάκτρια Σβετλάνα Μιρόνιουκ, η οποία είναι επικεφαλής της RIA Novosti από το 2006, θεωρείται προσκείμενος στον πρωθυπουργό Ντμίτρι Μεντβέντεφ και έχει τσακωθεί με κάποια μέλη της ομάδας του Πούτιν.

Θεωρούμενος ευρέως ως ικανός και αποτελεσματικός διευθυντής, ο Mironyuk έχτισε μια ισχυρή φήμη για τον οργανισμό, με βάση την ποιότητα των αναφορών του στο εσωτερικό και στο εξωτερικό. Το RIA Novosti είναι το πρακτορείο ειδήσεων με τις περισσότερες αναφορές στη Ρωσία και το δεύτερο ρωσικό πρακτορείο με περισσότερες αναφορές στο εξωτερικό. Ως το επίσημο πρακτορείο ειδήσεων για τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του Σότσι, αυτό (και ο Mironyuk) φαινόταν να είναι ασφαλές τουλάχιστον μέχρι τον Φεβρουάριο.

Υπήρχε επίσης το ζήτημα, αν και σχεδόν νέο, γιατί η Ρωσία χρειαζόταν δύο κρατικά πρακτορεία ειδήσεων – το ITAR-TASS και το RIA Novosti – που συχνά φαινόταν να βρίσκονται σε άμεσο ανταγωνισμό.

Προβάλλοντας το όραμα του Κρεμλίνου

Το διάταγμα του Πούτιν περιγράφει τον ρόλο του νέου Russia Today ως «κάλυψη στο εξωτερικό της κρατικής πολιτικής της Ρωσικής Ομοσπονδίας και της δημόσιας ζωής στη Ρωσική Ομοσπονδία». Αυτό έχει μια έντονη μυρωδιά από το σοβιετικό παρελθόν, όπως και άλλες περιγραφές των λειτουργιών της οργάνωσης. (Περί σύγχυση, το νέο πρακτορείο φέρει το ίδιο όνομα με το αρχικό τηλεοπτικό κανάλι ειδήσεων Russia Today γνωστό τώρα ως RT).

Ερωτηθείς για το ρόλο της, ο Σεργκέι Ιβάνοφ, επικεφαλής της προεδρικής διοίκησης, είπε ότι η Ρωσία «ακολουθεί μια ανεξάρτητη πολιτική, προστατεύει σθεναρά τα εθνικά της συμφέροντα και το να το εξηγεί αυτό στον κόσμο δεν είναι εύκολο, αλλά μπορεί και πρέπει να γίνει».

Η χρονική στιγμή της ανακοίνωσης συμπίπτει με μια πολύ εύθραυστη πολιτική κατάσταση στην Ουκρανία που έχει προκύψει σε μεγάλο βαθμό λόγω αυτού που οι διαδηλωτές αντιλαμβάνονται ως βαριά ρωσική πίεση να αποτρέψει τον εκδυτικισμό της Ουκρανίας μέσω της ένταξης στην Ευρωπαϊκή Ένωση.

Διαφήμιση

Μετά από μια άνευ προηγουμένου επιτυχία δημοσίων σχέσεων που ακολούθησε την παρέμβασή της για την εξασφάλιση χημικών όπλων στη Συρία, η Ρωσία βρίσκεται ξανά από τα διεθνή μέσα ενημέρωσης στον πιο οικείο ρόλο του περιφερειακού νταή, επιβάλλοντας σκληρούς όρους στους γείτονές της ως μέρος μιας ευρύτερης προσπάθειας για τη στήριξή της. επιρροή στην περιοχή και ευρύτερα.

Ο διορισμός ενός ένθερμου προπαγανδιστή του Κρεμλίνου, του Ντμίτρι Κισέλεφ, ως επικεφαλής του πρακτορείου Russia Today, δεν υποδηλώνει ότι το καθεστώς πρόκειται να χρησιμοποιήσει λεπτές τακτικές για να ενισχύσει την «ήπια ισχύ» του στο εξωτερικό. Για παράδειγμα, έχει καταγραφεί να λέει ότι οι γκέι που προπαγανδίζουν στους νέους δεν πρέπει να επιτρέπεται να είναι δωρητές αίματος ή σπέρματος. Ο Kiselev έχει περιγράψει τον νέο του ρόλο ως «την αποκατάσταση μιας δίκαιης στάσης απέναντι στη Ρωσία ως μια σημαντική χώρα στον κόσμο με καλές προθέσεις».

Ενώ η αποστολή του Russia Today είναι να ενημερώσει το ξένο κοινό, θα εξυπηρετήσει επίσης μια σημαντική εσωτερική λειτουργία για το Κρεμλίνο. Το σύστημα Πούτιν επιδιώκει τη νομιμότητα στο εσωτερικό ορίζοντας τη Ρωσία ως χώρα που δεν είναι μέρος της Δύσης και, όλο και περισσότερο, παρουσιάζοντας τις δυτικές αξίες, πρακτικές και παραδόσεις ως μη ρωσικές και επιβλαβείς για την ανάπτυξη της χώρας. Το νέο πρακτορείο είναι πιθανό να αντικατοπτρίζει το έργο του RT παρουσιάζοντας απόψεις που έχουν σχεδιαστεί για να διακρίνουν τις ασυνέπειες και τις υποκρισίες της Δύσης και να προσπαθήσουν να δείξουν τις ρωσικές πολιτικές και οικονομικές εξελίξεις βασισμένες σε μια εναλλακτική πραγματικότητα.

Οι ηγέτες της Ρωσίας εκφράζουν τακτικά απογοήτευση για την αρνητική απεικόνιση της Ρωσίας στα ξένα μέσα ενημέρωσης, αλλά δεν κάνουν πολύτιμα για να αντιμετωπίσουν την πραγματική πηγή του προβλήματος. Υπάρχει ένα όριο στο πόσο η μηχανή δημοσίων σχέσεων της Ρωσίας μπορεί να μαλακώσει, να συγκαλύψει ή να διαστρεβλώσει τα κακά νέα. Στον σημερινό κόσμο των παγκόσμιων μέσων ενημέρωσης, οι κυβερνήσεις που ενδιαφέρονται πραγματικά για τη φήμη τους πρέπει να σκεφτούν τις συνέπειες της φήμης των πράξεών τους και να είναι έτοιμες να τις αντιμετωπίσουν σε πραγματικό χρόνο.

Καθώς η φήμη της Ρωσίας υφίσταται τώρα περαιτέρω ζημιά, καθώς τα ξένα ΜΜΕ επικεντρώνονται σε αυτό που θεωρούν ως την τελευταία προσπάθεια του Κρεμλίνου να ενισχύσει τον έλεγχό του στη ρωσική κοινωνία, είναι σαφές ότι οι ηγέτες του έχουν πολύ δρόμο να διανύσουν για να φτάσουν σε αυτό το σημείο.

Μοιραστείτε αυτό το άρθρο: