Το DSA χρειάζεται έναν σαφή και συνεκτικό συμβιβασμό για την ψηφιακή διαφήμιση

Έχοντας εξασφαλίσει μια συμφωνία για τον Νόμο για τις Ψηφιακές Αγορές (DMA) τον περασμένο μήνα, η ΕΕ είναι τώρα έτοιμη να εισέλθει στα τελικά στάδια των διαπραγματεύσεων για το άλλο μισό του πακέτου ψηφιακών υπηρεσιών. ο νόμος για τις ψηφιακές υπηρεσίες (DSA). Αυτή η περίοδος θα είναι μια κρίσιμη στιγμή για το DSA, καθώς θα χρειαστεί να επιλύσει πλήρως μερικά ακανθώδη ζητήματα προτού επιτευχθεί συναίνεση, αλλά η συζήτηση μέχρι στιγμής ήταν έντονη, γράφει ο Konrad Shek, Διευθυντής, Advertising Information Group.

Ένα από τα θέματα που έχει δοθεί ιδιαίτερη προσοχή είναι η στοχευμένη διαφήμιση. Η στοχευμένη διαφήμιση είναι ένα σημαντικό εργαλείο για πολλούς οργανισμούς σε όλη την Ευρώπη. Γνωρίζουμε ότι δίνει τη δυνατότητα στις μικρές επιχειρήσεις να συνδέονται με πελάτες. βοηθά κοινωνικά και φιλανθρωπικά κινήματα να κινητοποιήσουν υποστήριξη και παράγει σημαντικά έσοδα για τους εκδότες. Ως εκ τούτου, οι κινήσεις περιορισμού ή ακόμα και απαγόρευσης της στοχευμένης διαφήμισης θα μπορούσαν να έχουν σοβαρές επιπτώσεις για αυτούς τους οργανισμούς και τις επιχειρήσεις.

Παρόλα αυτά, μπορεί να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι δεν υπάρχει ακόμη συμφωνημένος ορισμός του τι σημαίνει στοχευμένη διαφήμιση. Η στόχευση, από μόνη της, είναι ένας ευρύς όρος και θα μπορούσαμε να πούμε ότι η διαφήμιση «στοχεύει» άτομα, είτε είναι διαδικτυακά είτε εκτός σύνδεσης. Ως εκ τούτου, η νομική σαφήνεια σχετικά με τον ορισμό της στόχευσης είναι τόσο σημαντική, ειδικά καθώς η DSA θα έχει βαθιές και εκτεταμένες επιπτώσεις που θα μπορούσαν να επηρεάσουν χιλιάδες εταιρείες σε ολόκληρη την Ευρώπη. 

Όλοι συμφωνούμε ότι η προστασία των παιδιών είναι υψίστης σημασίας. Τα παιδιά περνούν περισσότερο χρόνο στο διαδίκτυο και οι γονείς ανησυχούν για το τι αντιμετωπίζουν τα παιδιά τους στο διαδίκτυο. Η αρχή της προστασίας των παιδιών όσον αφορά τη στοχευμένη διαφήμιση και τη χρήση ορισμένων τύπων δεδομένων είναι ευπρόσδεκτη. Είναι, στην πραγματικότητα, μια αρχή που έχει κατοχυρωθεί στους κώδικες αυτορρύθμισης του κλάδου και επιβάλλεται από οργανισμούς αυτορρύθμισης σε όλη την Ευρώπη εδώ και πολλά χρόνια. Ωστόσο, πρέπει να είμαστε σίγουροι ότι οποιοσδήποτε περιορισμός δεν οδηγεί σε γενική απαγόρευση από την πίσω πόρτα. Αυτό συμβαίνει επειδή για να στοχεύσετε διαφημίσεις μακριά από παιδιά απαιτείται κάποια επεξεργασία προσωπικών δεδομένων για να επιβεβαιωθεί ότι ο χρήστης είναι όντως παιδί. Η εναλλακτική λύση είναι τα μέτρα επαλήθευσης της σκληρής ηλικίας που θα ήταν ανάθεμα για όλους τους καταναλωτές.

Έχουν περάσει μόλις τέσσερα χρόνια από την έναρξη ισχύος του GDPR. Η Επιτροπή έχει δηλώσει προηγουμένως ότι ο GDPR εκπλήρωσε με επιτυχία τους στόχους του και έχει γίνει σημείο αναφοράς για τον κόσμο για υψηλά επίπεδα προστασίας προσωπικών δεδομένων. Οι πολίτες έχουν αποκτήσει μεγαλύτερη δύναμη και έχουν επίγνωση των δικαιωμάτων τους για τα προσωπικά δεδομένα. Ο ΓΚΠΔ ορίζει ήδη κανόνες σχετικά με τη χρήση ευαίσθητων κατηγοριών δεδομένων που επιβάλλονται από τις εθνικές αρχές προστασίας δεδομένων. Ως εκ τούτου, είναι περίεργο να εισαχθούν πρόσθετες διατάξεις μέσω του DSA που αντιγράφουν αυτό που υπάρχει ήδη στον GDPR. Όχι μόνο κινδυνεύουμε να δημιουργήσουμε σύγχυση και αβεβαιότητα, ιδιαίτερα όταν πρόκειται για τη διασφάλιση της ορθής επιβολής των κανόνων, είναι επίσης ασαφές ποιο θα είναι το αποτέλεσμα εάν υπάρξει σύγκρουση μεταξύ των ρυθμιστικών εξουσιών που παρέχονται τόσο στο DSA όσο και στον GDPR. Σίγουρα, η πλήρης και σωστή εφαρμογή του GDPR θα πρέπει να είναι ο δρόμος προς τα εμπρός.

Ένας άλλος τομέας που έχει τραβήξει την προσοχή των υπευθύνων χάραξης πολιτικής στη συζήτηση για το DSA είναι τα λεγόμενα «σκοτεινά μοτίβα» που υποτίθεται ότι επιδιώκουν να επηρεάσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών μέσω διαδικτυακών διεπαφών χρήστη. Όμως αγωνιζόμαστε να δούμε τη διαφορά μεταξύ των σκοτεινών προτύπων και της καθιερωμένης νομικής έννοιας των αθέμιτων εμπορικών πρακτικών. Πράγματι, η πρόσφατη καθοδήγηση της Επιτροπής καθιστά σαφές ότι το άρθρο 6 της οδηγίας για τις αθέμιτες εμπορικές πρακτικές καλύπτει τυχόν παραπλανητικές ενέργειες που εξαπατούν ή είναι πιθανό να εξαπατήσουν τον μέσο καταναλωτή και είναι πιθανό να τον αναγκάσουν να λάβει μια απόφαση συναλλαγής που θα έχουν λάβει διαφορετικά. Με άλλα λόγια, έχουμε ήδη ένα νομοθετικό πλαίσιο που ασχολείται με τα λεγόμενα «σκοτεινά πρότυπα». Ωστόσο, οι τρέχουσες προτάσεις DSA είναι υπερβολικά εκτενείς και ορίζονται αόριστα χωρίς καμία αναφορά στην υπάρχουσα νομοθεσία ή καθοδήγηση και ωστόσο επιδιώκουν να απαγορεύσουν κάθε πρακτική που θεωρείται «σκοτεινό πρότυπο». Οποιοσδήποτε απλός άνθρωπος θα μπορούσε να αναγνωρίσει τις τεράστιες συνέπειες για την αλληλεπίδραση των χρηστών στο διαδίκτυο και θα είναι εφιάλτης για κάθε ρυθμιστή να επιβάλει. Ενώ σίγουρα υπάρχουν πρακτικές που χρειάζονται εξέταση, η λύση σίγουρα δεν είναι η χονδρική απαγόρευση.

Το DSA είναι ένα από τα σημαντικότερα νομοθετήματα για την ΕΕ τα τελευταία χρόνια. Μέχρι στιγμής έχει σημειωθεί μεγάλη πρόοδος στις διαπραγματεύσεις. Εξακολουθούμε να ελπίζουμε ότι μπορεί να επιτευχθεί ένας σαφής και συνεκτικός συμβιβασμός για την ψηφιακή διαφήμιση πριν από το τέλος των διαπραγματεύσεων.

Διαφήμιση

Μοιραστείτε αυτό το άρθρο: