Οι αμφιβολίες για την εξαγορά του Μασκ στο Twitter θυμίζουν τις προκλήσεις εταιρικής διακυβέρνησης που αντιμετωπίζουν τα ευρωπαϊκά μέσα ενημέρωσης

Ίσως η μεγαλύτερη εξέλιξη στην αγορά των μέσων ενημέρωσης της Ευρώπης την περασμένη εβδομάδα σημειώθηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες, με την εξαγορά του Elon Musk γίγαντας κοινωνικών μέσων Twitter για 44 δισεκατομμύρια δολάρια. Καθ' όλη τη διάρκεια της εβδομάδας, ο Μασκ έχει ήδη δώσει κάποιες συμβουλές σχετικά τις μεγάλες αλλαγές που μπορούσε να φέρει στην εξέδρα. Και υπάρχουν πολλά που πρέπει να μας ενθουσιάσουν, συμπεριλαμβανομένων των μεγαλύτερων προσπαθειών για την απαλλαγή του Twitter από τα bots και την προσθήκη νέων λειτουργιών, όπως το πολυαναμενόμενο κουμπί επεξεργασίας. Πιο αμφιλεγόμενη, ωστόσο, είναι η δέσμευση για ανατροπή ορισμένων από τις κατευθυντήριες γραμμές περιεχομένου για την προστασία του «ελεύθερου λόγου στην πλατφόρμα».

Η στάση του Μασκ σχετικά με τη μετριοπάθεια περιεχομένου έχει, όπως ήταν αναμενόμενο, πυροδότησε εκ νέου την πολιτική συζήτηση στις ΗΠΑ και την Ευρώπη γύρω από το εάν οι κολοσσοί των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν εταιρική ευθύνη να περιορίζουν και να αντιμετωπίζουν ενεργά την παραπληροφόρηση, τις ψεύτικες ειδήσεις και τη ρητορική μίσους. Ωστόσο, ενώ επικεντρώνεται στον καθορισμό αυστηρότερων κανόνων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η Ευρώπη, ειδικότερα, δεν θα πρέπει να ξεχνά τις προκλήσεις εταιρικής διακυβέρνησης που επηρεάζουν επί του παρόντος πιο παραδοσιακές μορφές μέσων, όπως η τηλεόραση και ο Τύπος. Πράγματι, τα στελέχη κακής ποιότητας στον ιδιωτικό τομέα και οι πολιτικές παρεμβάσεις στον δημόσιο τομέα κινδυνεύουν να υπονομεύσουν το συνολικό τοπίο των μέσων ενημέρωσης της Ευρώπης εξίσου με τα παράνομα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Προετοιμασία για μια διελκυστίνδα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Στην Ευρώπη, οι ευρωπαίοι αξιωματούχοι υποδέχτηκαν ψύχραιμα την είδηση ​​της εξαγοράς του Twitter από τον Μασκ. Ο Τιερί Μπρετόν, Επίτροπος της Ευρωπαϊκής Ένωσης για την εσωτερική αγορά και βασικός κινητήριος μοχλός στις ρυθμιστικές προσπάθειες του ψηφιακού τομέα, είπε ο Financial Times το πρωί μετά την απόκτηση «καλωσορίζουμε όλους. Είμαστε ανοιχτοί αλλά με τους όρους μας». Τα λόγια του Μπρετόν αντιπροσώπευαν έναν ελάχιστα κρυφό τρόπο αντιμετώπισης των σχεδίων του Μασκ για αναστολή της εποπτείας περιεχομένου, τα οποία ήδη τον τοποθετούν σε πορεία σύγκρουσης με την ΕΕ. Μόλις την περασμένη εβδομάδα, η ΕΕ πέρασε το Νόμος για τις ψηφιακές υπηρεσίες, το οποίο απαιτεί από τις εταιρείες μέσων κοινωνικής δικτύωσης να αποκαλύπτουν στις ρυθμιστικές αρχές της ΕΕ πώς αντιμετωπίζουν την παραπληροφόρηση, αποτρέπει τη διαφήμιση για ανήλικους χρήστες και απαγορεύει τη χρήση τεχνικών χειραγώγησης για την προσέλκυση κοινού σε περιεχόμενο.

Δεδομένης της εμμονής αυτών των ζητημάτων παρά τις επανειλημμένες διαβεβαιώσεις από στελέχη κολοσσών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οι νέοι κανονισμοί αντιπροσωπεύουν μια στροφή προς τη μεγαλύτερη ευθύνη της εταιρικής διακυβέρνησης. Και άλλες χώρες φαίνονται έτοιμες να ακολουθήσουν το παράδειγμά τους. Το Ηνωμένο Βασίλειο, για παράδειγμα, πρόκειται να παρουσιάσει την πολυαναμενόμενηOnline Harms Bill' που εξουσιοδοτεί τις εταιρείες του Διαδικτύου να αφαιρούν παράνομο ή επιβλαβές περιεχόμενο από τις πλατφόρμες τους και δίνει νέες εξουσίες στη ρυθμιστική αρχή των μέσων ενημέρωσης Ofcom, συμπεριλαμβανομένης αυτής της διώκοντας στελέχη που δεν συμμορφώνονται με τους κανόνες. Με τις ΗΠΑ, τη Σιγκαπούρη και τον Καναδά να προτείνουν παρόμοια νομοθεσία τους επόμενους μήνες, ο Μασκ – και άλλα μεγάλα στελέχη της τεχνολογίας – αντιμετωπίζουν μια δύσκολη ρυθμιστική μάχη.

Τα προβλήματα διακυβέρνησης των ευρωπαϊκών μέσων ενημέρωσης

Ενώ η ΕΕ συμμετέχει επί του παρόντος στη μάχη για να φέρει στο προσκήνιο τις μεγάλες εταιρείες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, πιο παραδοσιακές μορφές ευρωπαϊκών μέσων ενημέρωσης αντιμετωπίζουν επίσης τις δικές τους προκλήσεις εταιρικής διακυβέρνησης. Για τα ιδιωτικά δίκτυα εκπομπής, ένα αυξανόμενο ζήτημα αφορά την ποιότητα των διορισμών στα διοικητικά συμβούλια, με πολλά κορυφαία στελέχη να έχουν λιγότερο από απαράμιλλη φήμη.

Διαφήμιση

Χαρακτηριστικό παράδειγμα ήταν ο διορισμός του Bert Habets, πρώην Διευθύνοντος Συμβούλου του Ομίλου RTL, ως μέλους του εποπτικού συμβουλίου της ProSieben1. Η υποψηφιότητα δεν προκαλεί έκπληξη τα φτερά του κορυφαίου επενδυτή της ProSieben, Media for Europe, ο οποίος φαίνεται να είναι λιγότερο από εντυπωσιασμένος με το ιστορικό της Habets. Κατά τη διάρκεια της θητείας του στο RTL, ο Habets θεωρήθηκε πολύ ήπιος στη διερεύνηση μιας υπόθεσης υπεξαίρεσης σε μια από τις θυγατρικές του ομίλου, τη Stylehaul, η οποία στη συνέχεια είχε ως αποτέλεσμα ένα από τα στελέχη του να καταδικαστεί σε έξι χρόνια φυλάκιση στις ΗΠΑ και η εταιρεία να καταρρεύσει. 2019. Ως αποτέλεσμα, ο Όμιλος RTL αρνήθηκε να ακολουθήσει τα πρότυπα πρωτόκολλο απαλλαγής όταν χωρίζουν τους δρόμους τους με τη Χάμπετς.

Αλλά το θέμα των μεγάλων ραντεβού που συνοδεύουν τις αποσκευές δεν περιορίζεται στο ProSieben. Στα τέλη του περασμένου έτους, για παράδειγμα, ήταν ο Stéphane Richard αναγκάστηκε να παραιτηθεί από τον ρόλο του ως Διευθύνων Σύμβουλος της Orange, αφού κρίθηκε ένοχος για συνέργεια σε κατάχρηση δημόσιων πόρων κατά τη διάρκεια της θητείας του ως επικεφαλής του προσωπικού της πρώην υπουργού Οικονομικών της Γαλλίας Κριστίν Λαγκάρντ. Είναι ένα ζήτημα που μπορεί να υπονομεύσει την αξιοπιστία της εταιρικής διακυβέρνησης μεταξύ των ευρωπαϊκών ραδιοτηλεοπτικών φορέων σε μια εποχή που απαιτείται ισχυρή και καινοτόμος ηγεσία στις αίθουσες συσκέψεών τους για να αρχίσει ο ανταγωνισμός με τις μεγάλες πλατφόρμες ροής που βασίζονται κυρίως στις ΗΠΑ.

Ο δημόσιος τομέας δεν εξαιρείται

Τα θέματα εταιρικής διακυβέρνησης στα ευρωπαϊκά μέσα ενημέρωσης επηρεάζουν επίσης τους τομείς της δημόσιας ραδιοτηλεόρασης και των εφημερίδων, αν και με διαφορετικό τρόπο. Σε χώρες όπως η Πολωνία, η Ουγγαρία, η Τσεχική Δημοκρατία και η Σλοβακία, οι αδιαφανείς νόμοι ιδιοκτησίας και οι ρυθμίσεις διακυβέρνησης τροφοδοτούν τους φόβους για την ανεξαρτησία των μέσων ενημέρωσης από την κυβέρνηση. Μόλις πέρυσι, για παράδειγμα, της Πολωνίας κρατικά ελεγχόμενη εταιρεία πετρελαίου Η PKN Orlen ολοκλήρωσε μια συμφωνία για την αγορά της Polska Press, ενός ομίλου που περιελάμβανε 20 περιφερειακές εφημερίδες και 120 τοπικές εβδομαδιαίες. Ομοίως, προσπάθειες της τσεχικής κυβέρνησης να διορίσει φιλικά πρόσωπα στο διοικητικό συμβούλιο του δημόσιου ραδιοτηλεοπτικού οργανισμού της χώρας ανησυχίες πέρυσι λόγω ανεξαρτησίας από πολιτικές παρεμβάσεις.  

Ενώ οι προσπάθειες για την παροχή ρυθμίσεων που θα φέρουν τα στελέχη των κολοσσών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με τις κοινωνικές τους ευθύνες, η Ευρώπη δεν πρέπει να ξεχνά τις προκλήσεις εταιρικής διακυβέρνησης που πλήττουν τις παραδοσιακές μορφές τηλεόρασης και έντυπων μέσων. Με τους ιδιωτικούς ραδιοτηλεοπτικούς φορείς να διορίζουν αμφισβητούμενα άτομα στις υψηλότερες βαθμίδες τους και τα δημόσια μέσα ενημέρωσης να αρχίζουν να λυγίζουν υπό το βάρος της πολιτικής επιρροής, το τοπίο των ευρωπαϊκών μέσων ενημέρωσης δεν γέμισε ποτέ με τόσα ερωτηματικά. Καθώς αντιμετωπίζονται νέα προβλήματα, είναι εξίσου σημαντικό να βρούμε απαντήσεις στα παλιά.    

Μοιραστείτε αυτό το άρθρο: